淘宝七夕：不讲爱情，讲她的巧手

当大部分的七夕营销都聚焦于爱情，这一次，我们和淘宝把目光放回七夕的起源：乞巧节。

女性的创造力从古至今从未缺失过。从前，她们祈求一双穿针引线的巧手；如今，她们用巧手创造了更多的可能。

先来看成片～

每到七夕，满屏都是告白、礼物和恋爱话题。

但是追溯起源，七夕本就不是情人节啊！乞巧节承载的，是女子们对创造的渴望，对我以我手“造”我心的期待。

顺着这个思路，如何去呈现这样的创造、用什么样的介质和内容去展示创造的万能？

做了很多功课之后，我们发现市面上不乏早就被看到的光芒万丈的创造、也有精妙绝伦的作品，那要聚焦它们吗？回到品牌本身，淘宝给了答案——

在淘宝上，每件宝贝背后都是“宝贝的人”在创造。比如在平台上认真经营的店主、热忱分享使用体验的用户、每晚如约而至的主播……都异常鲜活且具体。

于是，我们把目光聚焦到了淘宝上真实的店主们，在几十位店主中选出了五双拥有独门绝技的巧手，从不同切面，去诠释当代的 “巧”。

这双巧手，能修复被岁月磨损的记忆

第一双巧手的主人是冯杨超，她会用金缮修复破碎玉器。视频里只提到了“唤起妈妈记忆”的一个故事。实际采访中我们发现，店主收到过上百封客人寄来的手写信，几乎每一个物件，背后都有一份厚重的情感。

这双巧手，让更多巧手被看见

第二双巧手来自一家手钩饰品店的店主黄嘉榆，她能把传统钩花做出潮流感。拍摄当天，她特意把一起干活的乡村阿姨们带到了片场，因为对她而言，不只是要做好商品，更要让这群热爱手钩的阿姨们被看见。

这双巧手，延续了无处寄托的思念

第三双巧手是康琴的，她经营着一家宠物毛毡小店。来找她下单的，大多是刚刚失去宠物的主人。顾客发来的照片，她用毛毡还原，小店就这样接住了很多份无处安放的想念。

这双巧手，敲出普通人在这个世界的声响

这双巧手是片中乃至淘宝店家中，最特别的一双手。这家店，不卖实物，卖故事。店主收集来自天南海北的真实故事，上架淘宝店铺，大家随缘购买。店铺就像一个树洞，总有人来讲故事、听故事，不知不觉中，小店越做越大……

这双巧手，让传承从最简单的那一根开始

篾匠姑娘徐无瑕是90后非遗传承人。提起非遗，大家很容易联想到高深、晦涩、只可远观。但她的思路完全不同：想要传承，先要放下门槛。她的店里除了竹编成品，还售卖各种各样的DIY竹编材料包。每次上新前，她一定要确认手工小白也能轻松上手，才敢正式上架。

正是这份较真，让越来越多年轻人“入坑”竹编，慢慢参与到非遗传承里。

片子之外，还有更多的巧手被值得被看见，于是……

再来一套海报：把她们的巧手，写进汉字里

顺着“巧手”这个核心概念，我们也打造了 12 张系列海报。

把汉字的提手旁替换成一双双真实女性的手，用最直观的方式表达——她的巧手，有一万种可能。

这套海报出来之后，客户们表达了强烈喜爱！于是投放从线上追加到线下。

地铁站里，让更多人看到了这双“巧手”。

路人直呼——“没了恋爱脑，设计都高级起来了”

写在最后

其实项目初期，我们有担心过巧手是不是离七夕有点远了，毕竟七夕被当成中国情人节已经很多年。

但我们相信，乞巧本来就有它该有的样子——它关于女性，关于巧手，关于创造，关于自己。

视频和平面出街以后，看到大家的评论，吊着的心才算放下来。

果然，她的巧手，被更多人看见了。

很多网友get到了我们巧思——比如“好巧”文字设计上，用间距和色彩做了一点小心思，细心点会发现是“女子”巧、“女子”和“在淘宝”是一个色值；还有位网友说，“很妙的一点是，讲的手艺，但最后看的全是人”。

对于很多很多条评论，我们都想回复这张品牌视频号下面某位用户留言的表情包！！！

感谢所有店主，一起工作的阿姨，感谢客户，感谢制作公司，感谢我们自己。

感谢每一位用双手创造的女性。

也感谢看完这支片子的你，读懂我们的你。