喜茶发起「小小设计师」创意项目，邀请小朋友参与品牌视觉与产品包装创作，将孩童视角的童趣作品落地，打造一场充满温度的品牌营销活动。本次活动面向儿童群体征集创意画作，筛选优秀作品应用于饮品杯、纸袋、周边物料，让孩子的想象力直接触达广大消费者。
品牌借助孩童纯粹的审美，跳出商业化设计套路，弱化广告感，传递温柔治愈的品牌形象。活动上线后，大量家长、年轻用户被童真设计打动，主动打卡晒出童趣包装，在小红书、抖音形成大量 UGC 内容。线下门店同步更新主题陈列，放大活动氛围感，吸引亲子群体到店消费。
从营销角度拆解，喜茶没有选择明星或 IP 联名，转而把创作权交给孩子，用公益感、温情叙事拉近和消费者距离。在茶饮行业高频 IP 联名内卷的当下，这是差异化打法，跳出流量竞争，塑造品牌人文感。当然也存在局限，活动传播爆发力不如热门 IP 联名，想要持续出圈，需要更多互动玩法加持，延长话题生命周期。
