美团随机抽查坐地铁的人,看完这个广告我才知道美团还有培训课业务。
美团兴趣课这组地铁广告，核心策略是用趣味互动降低硬广感，实现品类破圈传播。
区别于传统培训广告直白推销，广告设置绕口令朗读、书法文字辨错等轻趣味考题，把地铁候车场景变成小游戏，抓取路人碎片化注意力。借助唐国强国民级 IP，强化记忆点，快速建立认知。
策略亮点：
1、利用地铁封闭流量场景，降低用户抵触；
2、制造自带话题的玩梗内容，激发乘客拍照自发二次传播。
广告不直接讲课程卖点，而是先唤醒大众对兴趣培训的感知，传递 “各类兴趣培训，就上美团” 的平台心智，补齐美团本地生活的培训业务认知短板，带动兴趣课搜索与转化。
