天猫家装节：家，不是一个讲规矩的地方

Brief

这是一个偏促销的Brief，天猫秋季家装节，四个趋势、13 个品牌，格力、萤石、海尔、美世达、狄普、曼斯菲尔、苏木源、德龙、小米、Stanley、小吉、朱炳仁、SKG……

听上去就是一场标准的“趋势发布 + 产品种草”。AI、家具、咖啡、复古，四件事各说各的，放在一起很容易变成一张功能清单。

Brief里给了我们四个“活”：

• AI智活、家具灵活、玩咖鲜活、古典再活。

• 机器学着看人：灯知道你在哪个房间，风知道怀里有人要绕开。

• 一张桌子，早上是餐桌，下午是书桌，晚上是孩子的战场。

• 博物馆里的画回到客厅和浴室，继续被人靠、被人坐、被人丢纸飞机。

这四个"活"，干的是同一件事：把那些不必要的规矩挪开。

回到家，回归生活，做回自己。

家，不是一个讲规矩的地方。

icon Design

我们埋了6个彩蛋
——致敬的都是艺术史上曾经挑战规则的名画、雕塑和故事

致敬米开朗基罗《创造亚当》——上帝的手递出的是灵魂，他递出去的是一只纸飞机，飞进美世达落地置物柜的圆形宠物窝里。

致敬费利克斯·瓦洛东《红色扶手椅上的裸女》——纳比派的色块在巴黎画布上放了一百多年，小吉把它烤进冰箱，也烤进靠上去的人身上。

致敬乔尔乔内《熟睡的维纳斯》—— 他画的是不用醒来的午后，德龙全自动咖啡机管的是不用动手的早晨。

致敬《阿塔拉的葬礼》—— 别等失去之后再去爱。AI人感风空调，让回家以后的相拥，安稳、安宁。

致敬《马拉之死》—— 同样是浴缸边的一支笔，他写下绝笔，她写下歌。

致敬罗丹《沉思者》——罗丹的沉思要靠自己，他不用：人一靠近盖子就开、对准了就洗，温水、暖风，想想这感觉。

苏木源伸缩变形餐桌—— 躺着、翘着、撅着、搭着、爬着：

五种状态，五个镜头，一张桌子。

还有一些很有态度的镜头，感谢法务通过。

Poster

客户 | Clients：天猫
代理公司 | Agency：Heaven&Hell
制作公司 | Production House：无限制作

导演 | Director：李丹
副导 | Executive Director：杨文杰
摄影指导 | Director of Photographer ：李鑫泽
监制 | Executive Producer：李进