茉莉奶白上新足火焙茶系列，主打「火候」概念，一次性带来焙茶与豆乳、焙茶粉粿脆麦麦两款新品，把三分慢熬豆乳、九分焙茶、十二分炒麦粒的东方烟火逻辑，完整打包进一杯茶饮里。

预热阶段放出三支短片，分别记录熬豆乳、焙茶叶、柴烧窑火的过程，先把情绪铺垫到位，不是上来硬推产品。随杯附赠可滑动的控火小卡，拨动滑轮就能看见五种食材对应的焙火风味，扫码还有隐藏内容；联动观园吉的茶壶扩香石更是出圈，复刻炭火烧痕肌理，还有 1% 概率的隐藏款，抽到直接送焙茶月卡，收藏党直接被拿捏茉莉奶白M…。

线下主题店配套转盘活动，线上靠小卡、扩香石驱动晒图二创。区别于很多茶饮只靠口味上新，茉莉奶白这次是用一套完整的东方叙事串起产品、周边、内容。对甲方来说，把 “工艺” 做成可互动、可收藏的实物，新品就不止是一杯奶茶，而是一套可以打卡传播的内容，这种打法很夯。