品牌方：小红书
代理商：BASE 基础作业
又一年中秋，又到了大家一起抬头看月亮的时候。
月亮很神奇。它每天都在那里，熟悉到像朋友圈里那个常年不更新、但你永远不会删掉的人。
但月亮下的人好像总有点不一样，月亮到底改变了什么？为什么它总能轻轻拨动人的某根弦？
带着这个问题，我们开启了今年小红书月亮节的创作。
一｜ 从“月亮”转向“看见月亮的人”
7月，我们接到小红书的brief：希望依托平台特有的生活方式内容生态，在中秋节点打造营销大事件IP「小红书月亮节」。小红书希望从用户真实的月亮记录出发，通过月亮创作季、月亮节、多城线下事件等形式，把月亮从一个节日符号，转化为连接人与人情感的当代表达。
关于月亮，我们当然有很多浪漫的话可以说。但说着说着发现：月亮的故事，好像早已经被诗人写过、被歌者唱过、被电影拍过。那今天的小红书，还能怎么讲月亮？于是我们换了一个视角：不问“月亮是什么”，而问——月亮出现以后，我们变成了什么样？
我们发现：月亮好像拥有一种神奇的能力。它不会制造情绪，但会让那些藏起来的情绪，有机会浮现。
平时不爱拍照的人，会忍不住举起手机拍一张；
平时不怎么聊天的人，看见月亮突然想找个人说一句“你看今晚月亮好圆”；
平时宅在家的人，从窗边望见月亮，也会突然产生一种“出去走走吧”的冲动。
那一刻，我们找到了一句话：一见月亮，心就亮。
月亮照亮的，不只是夜空。还有每个人心里那些突然想做点什么的小念头。
二｜ 当月亮遇上科学：解释那些“说不清的心动”
如果说月亮让人产生变化，是不是只是浪漫想象？我们决定用科学，给这些看似玄学的瞬间一个答案。
于是，我们邀请了曾经被宇宙、被月亮打动，也擅长把复杂科学讲得有趣的科普博主@毕导。通过两个趣味实验，我们展开了一场关于月亮的“科学调查”：
月色真的会迷人眼吗？
月光下人的感知能力会改变吗？
为什么看见月亮，人会突然产生创作欲？
我们试图回答一个问题：月亮究竟改变了我们什么？
最终发现：月亮影响的是世界，但真正被拨动的，是我们自己。它没有创造浪漫。它只是让世界安静了一会儿，让我们重新听见内心的声音。
三｜ 从“看见月亮”到“创造月亮”：让每个人拥有自己的明月
但我们也意识到：小红书月亮节真正特别的地方，并不只是讲述月亮。而是让每个人，都有机会创造属于自己的月亮。
过去，月亮似乎属于少数人。但今天，在小红书：每个人都可以记录自己的月亮。
有人拍下城市里的月亮；
有人写下一首关于月亮的小诗；
有人做一件和月亮有关的手工作品；
有人甚至因为月亮，打开了一次新的生活体验。
于是，“一见月亮心就亮”，不只是一个情绪表达。它成为了一场全民创作邀请。通过小红书月亮节，让更多人发现月亮在生活中的意义，创造属于这个时代的中秋记忆。
四｜ 从一支短片，到一个节日：让月亮和更多人有关
围绕“一见月亮心就亮”，小红书过节薯发起#一见月亮心就亮#月亮创作季征集，开放诗歌、影像、手工、艺术四大创作赛道，邀请大家分享自己和月亮有关的独家故事。
因为每个人看到的月亮都不一样。有人看到浪漫，有人看到自由，有人看到想念，也有人看到重新出发。（注：主kv视觉及规范由小红书内部团队主导设计）
同时，我们也把线上情绪延伸到线下。在江西景德镇陶溪川文创街区，限时开放「月亮旅店」。
我们设计了一条完整体验动线：从旅客入住，到月相主题客房体验；从月下回廊花园交流，到留下专属月亮印记。让大家不只是“打卡月亮”，而是真正拥有一晚与月亮相处的时间。
此外，月亮节城市散步地图同步上线，在四座城市设置「月亮邮局」彩蛋。把线上分享，变成线下相遇。把一个节日，变成一次人与人之间重新连接的机会。
五｜ 每个人，都有自己的一轮明月
月亮还是那个月亮。但关于它的表达，从来没有标准答案。
2026年中秋，小红书月亮节希望邀请更多人一起创造这轮月亮。因为我们相信：月亮从来不属于某一种表达。每个人，都拥有解释月亮的权利，也拥有让自己“心亮一下”的瞬间。
这也是小红书一直想做的事：贴近真实生活，发现人与人之间那些微小但珍贵的连接，创造有温度、有活人感的内容。
毕竟——一见月亮，心就亮。
BASE创作人员名单
首席创意官：壮壮
业务合伙人：Fiona
客户部：婷婷
创意文案：晶晶、晾晾、珍妮
创意美术：大黄、鸦鸦、潇潇
