高德扫街榜一周年，跳出商圈大屏、地铁广告的传统周年营销套路，把广告手绘在街边餐饮小店的卷帘门上，打造 “店打烊了，广告牌才刚刚上班” 的创意事件，实现品牌、商家、用户三方共赢。
创意表达
品牌放弃繁华商圈高价广告位，将上榜数据直接刷在门店卷帘门，搭配射灯，门店白天正常经营，打烊落卷闸门之后，卷帘门就变身户外广告牌。门上印出 “专程前往总里程” 等导航生成的真实出行数据，区别普通奖牌与水军好评，用导航轨迹数据做口碑凭证，视觉朴实却极具说服力。同时把原本用于户外投放的预算直接给到小店店主作为租金，让普通烟火小店获得收益与荣誉感，引发路人自发驻足拍照，形成社媒二次传播。
策略拆解
第一，场景创新，挖掘被忽略的城市媒介。卷帘门是夜间城市空白媒介，实现 24 小时曝光，低成本获取真实街头流量。
第二，强化产品心智，把扫街榜 “用户用脚投票” 的核心算法优势可视化，将导航专程到访数据直接落地线下，直观传递榜单拒绝刷分、数据真实的核心差异点。
第三，兼顾商业向善，不只是单向品牌曝光，还给到小店实际收益，共情街边实体商家，塑造有烟火气的品牌形象。
第四，制造社交原生素材，真实市井场景自带故事感，激发路人、店主自发传播，以小创意撬动线上话题扩散。
广告人干货库 · 行业启示
优质户外广告不一定依赖高价大屏，挖掘城市里被忽视的媒介点位，把产品核心能力转化为可看见的线下符号，兼顾合作方实际利益，更容易实现破圈传播。
