文案写作，最忌贪大求全、鬼话连篇。你结构复杂，读者会懵逼；你干货太多，读者会怕怕；你文辞华丽，读者想打你……
那么，怎么简言赅意说人话呢？来，一张小表，请在构思或检查文案时使用，帮你说简单、完整、要点分明、逻辑清晰的人话，仅供参考。
1、文案要能一言以蔽之
写作是为沟通，不管是传递产品价值、还是呈现企业形象、亦或澄清活动规则，都是为了让人懂，而且是马上懂、立刻懂、非常懂。
所以，整篇文案里，别引经据典、旁征博引，那样只会分散用户注意，好文要有中心句，或者，至少能被读者一言以蔽之。所以，文案要有中心，有理由，有结论。
2、要点一定要分明
不管是利用金字塔原理，还是其他写作逻辑，反正要有条理，相信你是阅读过《结构性思维》、《系统思维》、《金字塔原理》等书的，你知道需：结构完整、要点分明、逻辑清晰。
如何完整、分明和清晰呢？两个要点，首先第一，确定讲述框架，让内容流畅：
写故事遵循【时间地点——人物——起因——经过——结果】框架：《西游记》是一个唐代取经的故事，孙唐朱沙4个动物，因为吃错药，从东土大唐，远赴西天大雷音寺求取真经，历经九九八十一难，后来取到了文案写作技巧。
讲道理遵循【为什么——是什么——怎么做】的框架：为了考上好大学，成为一个更好的自己，要好好学习，学好数学的微积分，还有语文的写作，英文的阅读。
写风景遵循【视觉——听觉——触觉——嗅觉——味觉——感觉】的框架：远看时，山峰青翠，泉水叮咚；走近后，溪水潺潺，清风微醉；尝之，湖水甘甜、直沁心脾；置身湖边，如同天堂一般。
讲理论遵循【假设——论据——论证——总结】的框架：假如人的行为不受权威影响，那么米尔格拉姆的电击实验就是吹牛逼，那么斯坦福监狱实验就是恶作剧，那么蒸馏水有气味实验如何解释，所以人的行为应该是受权威影响的。
写干货遵循【综述——分支——分支——总结】的框架：写文不贪大求全的方法是用表格规训自己，其中第一个要点是主旨分明、第二个要点是要点清晰、第三个要点是文案简洁。
讲事务遵循【when——where——what——why——who——how——how much】的框架：明天晚上10点，在小教室有个会议，是为布置下一期活动而开，我自己一个人参与，通过看小电影达成目标，大概耗时2小时，光碟费用10块。
讲事务也遵循【简介——程序1——程序2——程序3——程序4——总结】的框架：为了把大象放进冰箱，第一步是打开冰箱门，第二步是把大象放进去，第三部是关上冰箱门，结束。
…………框架自然是多不胜数，可以在营销学、策划学、管理学等多个学科里寻找，此处打住。
图为【YouCore】公众号团队整理
其次是，别让读者自己总结，作者要帮读者，提炼核心要点。比如控制在5个以内，兼具概括性和具体性……
3、文案要使劲删
你懂得，大家都没时间，标题删删删，要点删删删，长句删删删，形容词删删删，结尾删删删，删到什么程度呢？最好只剩下一张表、或一张思维导图、或一页ppt
