这篇文章，我们先说结论：在品牌设计项目中，作为甲方的你，要有一定的设计领域知识储备。
为什么？
已经找了专业的设计公司还不够吗？什么时候甲方也要懂设计？
其实答案并不复杂。
没有设计知识，你很难提出清晰准确的设计需求；很难判断设计方案的好坏；很难拿到满意的设计方案；很难发挥设计的价值......
不过，这也并不是要求你变成一个品牌设计专家。一般情况下，了解商标、品牌、设计和传播这四个方面的重点知识，就足够了。
商标！商标！商标！
在过往干货文章，甚至设计案例中，我们不断提到商标，因为商标真的是一件非常重要且值得企业慎重考虑的事情。
假如商标不注册，企业就没有商标的专用权。比如品牌若要入驻天猫，是一定需要注册商标的。
街上玲琅满目的广告牌，有各品牌显著特色的商标 via pexels
商标的分类很多，公司想要做什么商标很重要，一标一类，每个类别下面又有二级类别，在《商标注册用商品与服务国际分类尼斯协定》中有明确的分类。
星巴克公司把 46 大类商标都注册了，但是对于普通公司来说，只需要把主营业务的类别注册下来即可，若还有其他需求和时间精力财力，则可以考虑注册多个类别的商标。
商标注册并不是注册了就会成功，存在一个通过率，这就和你的商标有没有与已经注册的商标中相似近似有关。
所以注册商标之前，常常要做商标检索，商标检索就是到商标局查询申请自己注册的商标是否与之前已经存在的商标存在相同或近似的情况。
做企业到最后就是做品牌
品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。做企业到最后就是做品牌。品牌对企业的重要性不言而喻。
但是品牌到底包含什么，或者说做品牌建设到底要做哪些工作，大部分企业其实并没有清晰的概念。
品牌，概括出来最核心的就是六要素模型。六要素模型是指品牌主要由六大元素组成，分别是产品、形象、顾客、通路、识别和影响力。如下图所示：
了解更多商标知识，可以点击下方图片，直接阅读「品牌设计指南」之《不做品牌建设的企业，注定只是一个贸易商》。
这些设计知识让项目事半功倍
01 明确设计需求所涉及的领域类别
设计领域有许多细分类别，比如平面设计、室内设计、工业设计等等，它们之间无论是专业知识，还是工作流程都有很大差异。
首先要明确自己的设计需求属于什么设计领域，否则很难找到匹配的设计服务方。这就像学 IT 的不一定会修电脑一样，如果让室内设计师做品牌设计，多半是做无用功。
02 做品牌目前所处发展阶段的最有用的设计
品牌的发展过程一般都会经历初创期、成长期、成熟期和转型期这四个阶段。在不同发展阶段，品牌建设的目标、面临的挑战及各个环节要做的具体工作有很大差别。
也就是说，品牌发展是一个动态的过程。不同发展阶段的企业做不同的设计，要明白品牌在哪些阶段以及相应阶段该做什么设计才是有用的。
03 简单了解平面设计的三要素
构成平面设计作品有三要素，分别是图形、字体和配色。
via pexels
了解了这一点，再辅助一些基本的美术知识，比如配色原则、常见构图方法、字体结构等，就可以更顺畅地与设计师沟通，更清晰地反馈自己的修改意见，让设计工作事半功倍。
传播没搞好，设计全白做
品牌建设工作是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三者的有机结合。
品牌是在长期的、持续的、系统性的传播过程中建立起来的。没有有效的品牌传播，品牌定位和视觉的具体成果就很难广泛且深入地触达目标受众，更不用说提升品牌的认知度、知名度和美誉度了。
品牌传播的主要内容是品牌传播信息架构、目标人群传播策略、传播渠道策略和传播路线图。
由此，企业需要思考以下几个问题：
1、品牌需要对外传递什么样的信息？
2、品牌的特点是什么？
3、品牌有哪些受众？
4、品牌可以通过哪些方式触达受众？
5、品牌通过多种渠道触达受众的最佳路径是什么？
想要了解更多关于传播的知识，可以阅读科特勒著写的经典教材《市场营销》，简洁明了、通俗易懂。
写在最后
拥有一定的设计知识储备，能够极大地缩小甲乙两方的认知差，使双方沟通更顺畅。甲方可以清晰明确地提出设计需求，在给设计方反馈意见时也会更加高效。
总之，提前做好知识储备，可以让整个设计过程更加流畅，对于得到心仪的方案也能事半功倍。高效率、短时间地形成最终方案，省钱、省时又省力，岂不是美滋滋？
