“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。小品牌通过跨界营销引起注意，大品牌通过跨界营销，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上，实现双赢。跨界合作让看似风马牛不相及的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。那么跨界该怎么玩呢？
跨界的五大思维模型
跨界即连接，立足于本身的跨界才是有效的连接，符合调性的结合才能有1+1>2的结果。跨界要像婚姻一样门当户对，有效的跨界是让人觉得“情理之中，意料之外”，那么如何制造“情理之中，意料之外”呢？
一、抓住颠覆性的冲突：
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专业的不正经：
厨房界的杜蕾斯——方太不正经地拍了一系列跨界广告，认真地看了洗发水和枇杷露的广告，最后反转才发现是抽油烟机的广告。
一方面，方太找到看似毫无联系的东西的潜在联系：咳嗽可能是油烟导致的，止咳除了用枇杷露，还应从源头出发，用抽油烟机解决。另一方面，方太枇杷露的广告拍得很专业，与最后反转形成巨大的反差。正如罗胖说的：真诚本身就是道路。
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低层次与高层次的冲突：
卫龙辣条邂逅苹果风：在消费升级的今天，廉价低品质的商品难以立足，卫龙辣条的跨界，间接告诉消费者辣条的高品质。辣条与苹果，廉价零食跨界高科技，瞬间颠覆消费者的想像，制造话题，娱乐感带来极广的口碑宣传。
二、抓住年轻人的共性：
时代变了，80、90闪亮登场，抓住这一代人就相当于抓住当下的大部分消费人群。
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热门影视
江小白与《火锅英雄》《好先生》《小别离》等青春剧合作，推出影视合作包装，也将江小白的语录融入电影中，文化、青春、屌丝……两者之间有挺多的共性。
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NBA球迷
看球的大部分是男性，玩金融的也大部分是男性，而两个群体的重叠率很高。抓住同名与重叠消费人群的特点，小牛在线与世界知名运动队“小牛”合作，邀请小牛队访问中国、开展友谊赛等，互联网金融行业与NBA球队合作。
三、抓住小族群的嗜好：
从“为人民服务”到为“部分人民服务”，这样的跨界只为更聚焦人群，从点突破，再扩散到面。一个品牌的背后只要有一小撮人追随，就足以开花结果。
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亚文化：
动漫是日本的第三产业，与动漫跨界合作，讨好动漫迷也是一个行之有效的跨界营销。
日本东京秋叶原有一家“动漫发型理发店”OFF-KAi!!，动漫和理发结合，动漫造型出现在生活中，童话成真，满足了动漫迷的美好愿望，引人前来体验驻足。
日本娱乐公司万代Bandai在东京地铁商业街开了一家销售动漫化妆品的店铺，围绕动漫迷打造的化妆品极受欢迎，而美少女战士的唇膏曾经售罄，爱化妆的少女们也喜欢又萌又有正能量的动漫。
四、抓住人类普世的喜好：
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民以食为天：
大多数人对饮食以及饮食文化都有本能的喜欢。
2014年“喝蒙牛赢取滴滴打车红包”一瞬间在微信朋友圈刷屏。滴滴打车与具有市场号召力的乳业品牌合作。同时，大品牌间的合作也产生品牌叠加效应。
1900年，米其林轮胎的创办人出版了一本供旅客在旅途中选择餐厅的指南，后来，它开始每年为法国的餐馆评定星级。本来是做轮胎的，其选餐指南却后来被奉为美食圣经，被“美食家”奉为至宝，其实能搜罗全球各地美食也暗示了轮胎质量上乘。
雷克萨斯以泰式甜辣味的是拉差酱（Sriracha）为灵感做了一款运动小轿车，就叫 Lexus Sriracha IS。是拉差酱是美国最受欢迎的亚洲味道之一，新型雷克萨斯与是拉差酱一样热辣，这款外观火辣的轿车可谓是赚足眼球，就算不出售，也引起了大话题。
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与艺术合作：
对美好事物的追求是人类的天性，艺术作为美好的化身，同样受到追捧。
上海K11购物艺术中心，是商业+艺术的跨界，逛街的同时仿佛沉浸在艺术世界之中。
2016年3月，江小白联手成都许燎源当代艺术馆举办“万物生长”青年艺术家邀请展，发布2016款艺术酒标，江小白可谓是大大满足了自己的文艺心啊。
Moncler羽绒服在纽约公共图书馆举办了一场名为“ART FOR LOVE”的摄影展，不同国家的32位摄影大师以Moncler羽绒服为载体，表达自己对于爱和人生的体悟。羽绒服跨界艺术，与其时尚服装的定位不谋而合。
五、抓住当下的热潮
可口可乐+歌词、昵称、台词瓶，可口可乐与音乐、影视的跨界，只为把快乐带给每个人。将消费者关注的流行歌，关注的电影台词融入瓶子包装中，拉近与消费者之间的距离。
2016年，链家抓住高考做借势营销，给考生家长们提供“高考休息站”，供考生家长免费休息、饮水、免费打印复印……其实考生的家长也是潜在的业主、链家的潜在客户。
跨界带来什么样的价值？
江小白创始人陶石泉说，跨界就是为了创造另一个界面。这个界面是什么呢？是新价值、新体验或新场景，甚至是一种新生活。
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新价值：
①创造新的品类
宜家开了一家床上咖啡店：顾客在享受早餐服务的同时，也体验宜家的床。宜家在提供床上咖啡新价值的同时，表达了宜家“家一样舒适的服务”。
对于健身界的人士，动起来很重要，吃什么一样重要。速冻肉类熟食——优形鸡胸抓住这点，使劲发挥。按健身分量设置产品重量，分设男神女神款，大肆宣传健身，与健身跨界，成为健身人士的首选。相当于创造了一个新的品类，健美鸡胸肉。不过作为健身人士的食品，自然也会被一般人列入菜单。
②感受新价值
LINE品牌跨界跟谜尚、欧舒丹等韩系美眉梳妆台上必备品牌合作推出定制版化妆品。Linefriends不止萌萌哒，还可以让你美美哒，瞬间捕获少女的心。
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新体验：
野兽派跨界连接内衣、化妆品、蛋糕、洗护用品，在各种鲜花应用场景中，不断创造用户新的情感需求和尖叫体验。
优步推出优生活从改变出行到改变生活方式，给用户新的体验。跨界“本土化”旅游，“上海讲风情可以吃吃法餐，苏州很文艺搞搞读书沙龙，到杭州就要品一口春茶养养闲心”，跟着优步过上优生活，一整套的解决方案，消费者怎会不动心呢？
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新场景：
卖泡面的日清不惜重金打造文化博物馆，将方便面后厨与泡面历史文化展现以博物馆的形式展现给消费者，为消费者打造新场景，让参观者享受乐趣的同时，潜移默化地吸收、认同企业价值观。
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新生活：
台湾的诚品书店：茶餐厅、咖啡厅、沙龙讲座、在地文化展览，日本的茑屋书店：音乐天地、宠物天堂、自行车商店、相机写意空间。这两家赫赫有名的书店的跨界不单单和咖啡结合，而是构建一个生态圈，成了生活和文化的融合场所，为美好生活提案。
奔驰【Mercedes me】城市体验店：融合了时尚、前卫、文化、休闲等多种元素，通过涉及吃喝玩乐的体验模式将品牌体验与客户服务融于一体，真正的为消费者打造了一个生活场，整个品牌的形象变得更加亲切有温度。
运动界的Adidas在纽约开了家全球最大规模的旗舰店，消费者在那里可以买到果汁、小吃以及纽约主题的小礼品，另外，门店内还陈设有定期的各类艺术作品，以及大量的关于健身和营养的书籍，这不单单是一个运动品牌店，而是一个景点、一个生活万能屋了。
总结：
在消费升级的当下，追求产品的差异化和创新的多元化，跨界为其开辟了一条新路子。
立足于品牌、产品、消费群体、资源等自身因素，跳出品牌看品牌，跳出行业看行业，越过时间、区域和空间的界限，颠覆传统思维、抓住年轻一代、聚焦小族群、联系人类普世喜好、追随热潮，开开脑洞，勇敢去跨界吧~
打破边界，开辟新价值、新体验、新场景，更深入、更广阔的市场在等着你~
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