效果广告疯狂迭代，品牌广告不思进取
一
现状
近期，营销行业出现了一种观点，即「回归品牌广告」，意思是：
效果广告在过去几年被严重高估，导致营销预算仅在效果一端，品牌广告因此失
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关于业务、管理、营销……近期一些小思考
一、不要带着经济上行期的思维定式：方向定生死
上一波红利来的时候，赌方向、风口、眼光，判断，赌对了，流量、收入、融资接踵而来。而当下，方向就那些、就在那
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今天我们不谈营销——讲讲0预算如何赚钱
今年，唱衰品牌部、市场部和CMO的内容，简直一抓一大把。
小红书上有个热门的帖子叫做：我是品牌市场部，请攻击我最薄弱的地方，评论量很高，有些话听上去是既
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2024年，市场人生存建议
开工第一周，我们来谈一个不算轻松的话题：
今年，不少市场人，都感到了职场生存方面的压力和焦虑。
对内，面对迫切要结果、要产出的业务和老板，以及预算压缩和节奏
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2024年，营销的8个趋势和解题方法
还有大半个月，我们就将步入2024年。
站在今年的尾巴上回看：消费降级和性价比始终是主旋律，反观到营销，如芋艿在刀法峰会上提到的几个关键词：流量上涨、被逼降
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品牌真得懂年轻人么？
“我们是针对一个年轻人为主的品牌”、“我们要进入年轻人市场”、“年轻人是否喜欢”&h
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近两年的营销密码，藏在4组国民情绪里
今年已过去了三分之二。最近，有李佳琦眉笔事件和花西子发疯引发大众反感，有蜂花等国货品牌斩获好感流量双丰收，亦有华为发布会「遥遥领先」振奋人心激荡情怀。事实上
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大促营销的节奏及策略
如果大家这几年持续操盘大促营销，可能有一个共同的感受：越来越难做了。
首先，大促集中爆发的势能减弱——『降价』逐渐日常化：
各大
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2023年，消费行业的真正机会及策略分析
为什么写这篇？
市面上对消费行业的分析，往往停留在『大数据』层，相对流于表面，或者提炼出几个趋势概念，比如怀旧、悦己、消费降级、情绪治愈等，这些词，虽然正确
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隐秘而剧烈，抖音小红书的流量变革及应对方法
这篇准备了很久，着手写起来的时候，却有点纠结：
写给谁看？
对玩流量或者做平台运营的人，可能会有一些操盘上的启发，但对流量的本质把控和驾驭，需要站在更高维的
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今年第一次荐书：这5本请尽早阅读
今年一开年就在疯狂打仗，到现在为止，看书的时间都比较零碎，且大部分在飞机旅途上。
上周出差带了一本《广告拜物教》，李欣频正好写到：
我喜欢坐飞机
因为安全
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【万字解读】停止讨论『红利』，回归常识，我们提炼出驱动增长的四个方法
友情提示：全文很长，阅读需要一定时间
整理好所有的思路和笔记，写下这篇之前，我回头又去看了下《人本商业评论》的文章。
两年前的文章，现在看来，仍充满观照当下
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五一假期广告人书单推荐！建议收藏
今年一开年就在疯狂打仗，到现在为止，看书的时间都比较零碎，且大部分在飞机旅途上。
上周出差带了一本《广告拜物教》，李欣频正好写到：
我喜欢坐飞机
因为安全带
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2023年，品牌做旧，产品做新
今年第一次写长文。去年终篇见【万字解读】停止讨论『红利』，回归常识，我们提炼出驱动增长的四个方法，其中不少观点，已在今年前3个月被一一验证。
前三个月，问了
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品牌为何都爱“致敬经典”?
作者：七爷，来源：广告营销界
在这产能过剩，红海血战的年代，情怀反而变成了稀缺的关键资源。与之而来的是，复古营销的热度一直不减，而怀旧，也正是一种让人容
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营销人，从《狂飙》里学到的七件事
《狂飙》大结局了，真是一部现象级的剧。
对比以往热剧，它的火爆，超越年龄、性别、职业和圈层。
这部剧本身的内容力、故事力以及剧情里洞察世情人心的点滴，都值
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可持续的爆品方法论（产品、营销、品牌）
打造一款爆品，似乎越来越容易了。
流量迅速聚集、吸引眼球的包装、独特的售卖方式、争议性的讨论内容……几乎能在短时间内成为关注点，从而引爆市场。
更简单粗暴的
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推荐两本今年出的营销书
最近密集看了些今年出版的书，推荐其中的两本。
一本浅浅推荐
一本重磅推荐
浅推荐：《幕后大脑2》
说实话，这本书有点超出我预期。
看《幕后大脑1》的时候，
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