100+市场营销各领域的代表书单，建议收藏
昨天是世界读书日，一鑫特别为你精选了这些品牌营销书籍，14个领域各派出一名“代表“，算得上是精选中的精选。
学习营销，不能只是看网
...
高端品牌的6种玩法，教你如何把产品卖得更贵|轻思考
同样是粮食酿的酒，茅台凭什么卖到5000元？
同样是牛皮做的包包，LV凭什么就能卖出上万元？
这些高端品牌之所以卖的这么贵，是因为他们掌握了其中的密码，我总结
...
品牌如人，也会“人设崩塌”？
关于品牌的本质，有人从资产、从形象、从差异化的角度剖析，也有人从符号、从生物进化、从宗教的是角度阐释，它可以是一种心智认知、一种符号、一种资产、一种信仰……
...
所见即所购的时代，还有必要做品牌传播吗？
当今社会营销的环境的一个重大变迁，是随着电商、直播、短视频、小视频、知识付费等步入主流，产品传播渠道（种草）和销售渠道只有一键之隔甚至合二为一，看到就可以点击
...
这四种品牌境界你练到哪一级了？
很多企业，只是把品牌看一种包装，只是画册、详情页等物料上用的东西。说白了，就是当做花瓶，并没有什么大的用处。
第一重境界：把品牌做成一种形象
很不客气的
...
整合营销，何为“整合”？
我们说整合营销，是相对于"无整合”而言的，无整合的问题，要么是简单罗列现象或举措，却没有洞见，没有找到问题的关键点；要么是营销散乱，不统一，没有形
...
选择广告媒介，原来还有这么多道道
选择广告媒介，不在于是否高大上，关键在于是否精准匹配你的商业目标，线上线下媒介都是如此。
分析媒介，需要深入地弄清楚媒介以下四个核心问题：流量情况（何时、何
...
你以为的产品包装，原来还有这么多作用！
产品包装不只是保护产品的容器，在市场中至少还充当了以下六种重要角色：
1.包装是产品使用场景的暗示。
大袋装、大瓶装往往意味着家庭使用，尤其对价格敏感人群有
...
研究了10+品牌案例，我发现酒类新品牌以下创新思路
从响杯、开山、梅见、落饮、走岂清酿、MissBerry贝瑞甜心、江小白等20多个酒类新消费品牌崛起来看，高度白酒市场已经是老品牌巨头的天下，但是基于以下消费趋
...
“悦己”时代，5大赛道迎来品牌新机会
随着中国社会价值观不断多元化，女性意识的崛起，消费者的购物动机在悄然发生变化，其中一个典型的趋势，就是从“悦人”消费，进化到&ld
...
泡泡玛特、蜜雪冰城、安吉尔…头部品牌都是怎样炼成的？
那些头部品牌，是怎样在群雄环伺的市场中找到自己的优势，一步步问鼎行业桂冠的？他们成功的关键因素是什么，又有哪些相似的路径呢？
12月11日，国内潮流玩具公
...
品牌借势营销不光追爆发热点，别忽视了那些“慢热点”
“尾款人”还没付完尾款，李雪琴就火了。马保国刚抱怨说年轻人不讲武德”，丁真就刷屏全网了……在当
...
做品牌的三条真言，摄影师可能最懂
国庆中秋假期很快过去，朋友圈里各种秀照片拉仇恨的动作终于消停一些了。我作为一位品牌上瘾者兼拍照发烧友，平时也喜欢用手机随便拍点东西，也算是繁忙工作外的一种小乐
...
那些刷屏的互联网传播，都离不开这5种模式
从“秋天的第一杯奶茶”到“打工人”，从老乡鸡的土味发布会到哔哩哔哩的《后浪》，刷爆屏幕的传播一浪接一浪，成为我们这个时代永不落幕的风景。
互联网刷屏现象层出不
...
花西子、汉口二厂、全聚德…品牌的形成都有哪些路径？
品牌是怎么形成的？有业界人士认为，品牌是营销之后的附属品，是营销之后自然而然形成的产物；但是也有人认为，品牌先于营销，是一种人为的、刻意打造出来的东西。那么，
...
元气森林、自嗨锅、三顿半等新消费品牌，在品类选择上做对了什么？
在消费品投资圈里，对所投品牌的品类选择是极其看重的，它很大程度上决定了品牌的未来空间，甚至有“品类定天下”的说法。
从近些年成功的新消费品品牌
...
电商文案如何避开“奶昔错误”？
相比于实体店，电商文案对于宝贝销售至关重要，这集中体现在点击率和转化率上。
因为买家在下单过程中没有导购，文案和设计就充当着产品体验、促动销售、消除顾虑的第一
...
作者推荐
代理商推荐
品牌方推荐
扫码进广告人干货库小程序
