杨不坏的营销理论 20
公关别乱做，小心“共识代沟”
代沟，一般是指年龄。但现在的社交网络上，不止是年龄，出现了更多的代沟，人们越来越难达成共识，正在制造更多对立。
每一位当代人，都生活在自己的茧房中。互联网
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新品策略，聚焦一件事
新品上市，如何做营销，有没有一些新策略方法？今天我们聊聊。
消费品，科技界，包括汽车手机等数码产品，更新迭代速度之快，到了几乎天天都有发布会的程度。
单
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用私域流量，改造县城商场
中秋节回家一趟，与县城商场老板认识，去拜访对方，原本打算向他请教县城的机会，交流下沉市场的新蓝海。
但最终，他长篇叫苦，县城的生意不好做，没有赚钱的路子
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砍掉的广告费，都做了品牌联名
今年营销界没出现特别刷屏的作品，但实际上改变已经发生，我们可以把几件事情关联起来感受一下变化。
一个数据：2019年上半年，各大媒体或平台的广告收入全面下
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内容营销，应该反脆弱
今天聊聊内容营销，通俗点说就是自媒体应该如何接广告。
承蒙各位抬爱，我在营销行业，也算是个不大不小的KOL，我也不羞于承认，肯定还是要接广告的，最近一直
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深度：从0-1建品牌
这是一篇旧文，但重新梳理内容与逻辑，值得再读。最近两件事促使我再发此文。
一是雕爷的新消费风口论，我认同这一轮机会，也尊重雕爷的观点，雕爷实战过多个
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互联网平台，用户共识定义品牌
传统品牌或者产品型品牌，产品已经有很强的属性，大多时候是产品定义了品牌，消费者处在接收的位置，当然可以选择接收或者不接收。
对于平台型品牌，会是完全不同的
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快消品牌，消费即营销
大多数传统品牌的营销，依旧是持续投放广告，以求最大化曝光，然后以漏斗模式筛选目标受众达成销售。
很多品牌数十年如一日的使用同一支广告，那广告我们都背过了
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消费者，涌向前台
苹果致敬Mac背后的你，阿里上市时带淘宝店主去敲钟，到携程20周年选择向用户致敬。我们看到，那些超级品牌的关键时刻，都选择以用户为品牌站台。
趋势是
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品牌IP营销，再向前一步
聊IP营销，还能聊点什么呢？
讲实话，我常常分不清楚什么是IP或者什么不是IP，明星名人，网红，网剧，博物馆，超级英雄，企业形象，营销活动，节日盛典……
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综艺营销，从冠名到共创
综艺营销，被预算充足的大品牌青睐。爆款综艺冠名往往都是亿级预算，作为旁观者我常常怀疑，这个钱花的真的值？
是的，就是曝光一下，口播一下，就值这么多钱吗？甚
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传统品牌，all in 数字化转型
2011年前后，从PC互联网向移动互联网转型，各大公司都在自建APP，all in 移动端，转型成功的现在依然在中心，转型失败的已经逐渐淡出大众视野。
当
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快消品牌，不相信品效合一
在很多市场部内部，品效合一应该是今年最重要的KPI，花出去多少钱必须带来多少营收。品效合一，成为2019年营销人最头疼的问题。
两个原因造成，一是大经济环
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品牌2020，反碎片传播
2月份我写了《停更双微一抖》，其中一条建议，是希望大家做更多ICON化的传播，集中资源办大事，不要沉迷碎片化日常传播中。
我们彻底进入了碎片化时代，我们的
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品牌短视频，探索内容深度
消费者的时间在哪里，品牌的营销内容就追随到哪里。
现在打开年轻人们的手机，看他们的屏幕使用时间，排名前几的APP中，一定有短视频。刷短视频的年轻人越来越
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硬核AcFun ：以小切口，做大品牌
开门见山，今天聊AcFun（俗称A站），快手刚刚携A站举办ACG光合创作者大会，A站在现场首发十二年来首支品牌TVC，正式开启品牌焕新战役。这是自去年被快手
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内容营销，升级传统广告
当我们再次聊起传统广告，还有什么新观点？
社交媒体差不多也10年了，内容营销也提了很多年，但最终我们发现，大多数品牌主，还是在社交媒体上做传统广告，还
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