STEP1:挖掘内容原点 构建内容地图
- 挖掘企业对核心价值,以企业核心价值为【内容原点】
- 围绕内容原点,基于文化母体,结合TA的文化认同圈层,归纳出企业的核心价值主张,纲目并举,组织内容生产要依赖的【内容地图】
STEP2:进行内容铺陈 形成数字孪生
- 依据内容地图,规划符合企业价值主张的内容,布局【内容货架】
- 基于不同媒体,进行内容布点,对品牌进行【数字孪生】
STEP3:组织内容生产 持续优化“对话”
- 遵循内容地图,进行内容生产,确保内容输出等一贯性和一致性【传播品控】
- 基于媒体特性和传播环境,瞄准TA的触媒场景,对内容进行二创和转译,输出不同的内容表达(文风)和内容形式(文字、图片、视频等)
STEP4:沉淀内容资产 塑造品牌IP
- 始终指向内容原点的内容传播,通过一定时期的沉淀,形成内容集合
- 对内容集合进行优化,剔除不良内容,发展优良内容,将【内容资产化】
- 优化语言表达、视觉表达,最终树立企业品牌的人设【品牌IP化】
内容营销不是一朝一夕的冲锋,而是日积月累的沉淀,我们需要全面掌握内容资产的市场表现,将好的内容资产,放大并推广,将中性的内容资产引导到良性上,将不好的资产,进行引导和调整,或者进行优化处置,最终形成内容资产的保值和增值。基于巨量的内容描述,再对照品牌的定位,挖掘品牌相关内容的表达和认知形象,有目的的构建品牌的人设,最终形成品牌IP。
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