内容营销是当下媒体碎片化时代，打造品牌的最有效的的手段之一，那么内容营销之于品牌打造的方法，该当如何操作呢，本文作者给出了四步启动公司内容营销的方法。
STEP1:挖掘内容原点 构建内容地图
- 挖掘企业对核心价值，以企业核心价值为【内容原点】
- 围绕内容原点，基于文化母体，结合TA的文化认同圈层，归纳出企业的核心价值主张，纲目并举，组织内容生产要依赖的【内容地图】
做内容营销的开始，就是要去挖掘品牌的核心价值（包括这家企业的文化价值、核心竞争力或者是这个品牌存在消费者心智中的主要购买驱动力），明确品牌的核心定位，以此为内容的原点。围绕着品牌定位（内容原点），提炼品牌在不同维度的核心价值主张，这些价值主张构成了内容地图的价值层，从价值层出发，组织内容创作。
STEP2:进行内容铺陈 形成数字孪生
- 依据内容地图，规划符合企业价值主张的内容，布局【内容货架】
- 基于不同媒体，进行内容布点，对品牌进行【数字孪生】
依据不同维度的价值主张以及相关内容，选择为之匹配的媒介渠道，进行内容的发布。如企业简介、使命、价值观等方面的内容，要在百度百科、门户网站等媒体铺陈，企业技术能力、专利技术等方面的内容，发布在行业垂直类网站上，产品创意、用户洞察、品牌前瞻类的，就发布在头条、豆瓣等。围绕内容地图，全方位的进行内容布局，以确保品牌的全部主张，能够在互联网的各个位置，有内容露出，这样就相当于在线上的各交通要道，树立自家的数字POP，构建了一个数字品牌。实现品牌的数字孪生。
STEP3:组织内容生产 持续优化“对话”
- 遵循内容地图，进行内容生产，确保内容输出等一贯性和一致性【传播品控】
- 基于媒体特性和传播环境，瞄准TA的触媒场景，对内容进行二创和转译，输出不同的内容表达（文风）和内容形式（文字、图片、视频等）
做好了内容布局，只是内容营销的开始，在这个信息爆炸的年代，大数据算法带给了我们每个用户方便的同时，也带给我们内容生产的一个“悲剧”，那就是你得不断的更新相关内容，才能保证内容被人发现。同时在这个个人中心的时代，每一个人都可以在网上评价和发表意见，我们要主动收集内容反馈，并根据反馈内容，调整我们的内容生产，引导和调整我们的内容地图，逐步做到内容地图的正确。
STEP4:沉淀内容资产 塑造品牌IP
- 始终指向内容原点的内容传播，通过一定时期的沉淀，形成内容集合
- 对内容集合进行优化，剔除不良内容，发展优良内容，将【内容资产化】
- 优化语言表达、视觉表达，最终树立企业品牌的人设【品牌IP化】
内容营销不是一朝一夕的冲锋，而是日积月累的沉淀，我们需要全面掌握内容资产的市场表现，将好的内容资产，放大并推广，将中性的内容资产引导到良性上，将不好的资产，进行引导和调整，或者进行优化处置，最终形成内容资产的保值和增值。基于巨量的内容描述，再对照品牌的定位，挖掘品牌相关内容的表达和认知形象，有目的的构建品牌的人设，最终形成品牌IP。
