随着三八妇女节的临近，女性营销再度成为营销热词，可喜的是如今品牌们一改以往“捧女神”的姿态，而是选择用品牌视角去讲述女性生存处境，对女性的多元化予以尊重，于是也涌现出许多深入女人心、丰富女性议题的案例。
内外的「NO BODY IS NOBODY」就是其中一个，这个系列致力于为女性身材发声，如今已经走到了第三季。在它的镜头下，年龄不同、身形各异的女性都拥有独一无二的身体之美。
今天，阿广想和大家一起聊聊这个系列。
在《身心之路，见微知著》第三季也是收官季中，内外邀请了30位不同性格、肤质与身材的女性，在镜头前展示自我。
她们之中有老化松弛后的大肚腩身材、有孕育生命后留下疤痕的不完美身材以及依旧保持迷人曲线的少女身材，但其共同溢出屏幕的那股自信状态才是最动人的。
三十位女性展开身体的自我叙述，并为此命名的形式也十分有趣。比如图片中女性展示出的整6块腹肌被命名《勾勒多巴胺》，潜台词为小麦色的健美身材也可以很“性感”。肚皮上的刀疤被命名为《双生》，暗示着新生命的诞生也是母亲另一种生活方式的开启。而同样的拍摄手法与传递出的理念，我们在第一季「没有一种身材，是微不足道的」，再到第二季「微而足道，无分你我」中一样可以找到影子。
同样是临近三八妇女节，去年的这支短片将主题定义为“微而足道，无分你我”。短片的视角从不同女性身体的细节去切入，这些身体有生长纹、晒纹、雀斑......但这些看起来不那么美好的痕迹里藏着故事。正如内外所说：这些晒痕记录着光如何倾洒于身体，生长纹是不断成长的痕迹，发育挺拔的胸臀曾被窃窃私语，鼻梁上的小皱纹勾勒出笑的方式……
这些女性在坚定地告诉自己“允许自己作为这样的自己，而不是某个特定的样子存在”，这一刻，女性身材的话语权回归女性。
2020年内外首次对外释出「没有一种身材，是微不足道的」的主题，率先开启了关于女性身材多样性的讨论。与上两支视频不同的是，《致· 我的身体》整体以一种更加轻松愉悦的方式与大众开启沟通，诸如“疤痕完整我的生命线”、“承认胸大，反对无脑“等金句也引发了女性群体的共鸣。
短片通过展现不同特点的女性，去输出“每一位女性都是不一样的，要让自己舒服，专注于自己的感受”的观念，这样的大胆构思和别样的温度表达，很难不被戳到。
放眼看整个系列，我们可以发现品牌正在努力打破人们对于女性的刻板印象。同时作为一个快消品品牌，对待女性不是一股脑的“吹捧”与“赞扬”，更多的是平等的对话与尊重。如今「NO BODY IS NOBODY 」系列收官，阿广觉得该系列的成功之处主要有两点。
在单一审美理念的驱使下，个体的特点被磨灭，既而诞生出“白瘦幼”的普世美学。但“内外”却在此时发声「NO BODY IS NOBODY」。在该系列中，每一位出境的亚洲女性都展示出了内心的真实声音，麦色的肌肤可以韵味十足、下垂的肚腩蕴藏着故事、疤痕变成了生命线等，每一种身材、肤色、年龄状态都值得被肯定，单一审美正在向着个性化的多元审美递进。而这样的观念一下子就击中了广大女性的内心，同时活动发起者竟然是一个内衣品牌，也让消费者获得了“我们是一类人”的群体认同感。
同时「NO BODY IS NOBODY」系列已经延续三年，每一年都有不同戳人的巧思，第一年是对女性身材多样性的探讨、第二年是对女性身体细节及群体力量的关注、第三年通过帮助女性建立自我认同并且呼吁身材解放，内外不断地在传达品牌多元化审美，真正把「NO BODY IS NOBODY」这个主题说透了。
作为内衣品牌，在品牌色系和这几支短片的影调表现上，内外一直给人感觉是“高冷”的，但三支短片层层递进的理念表达上又是火热的。这样就给大家塑造了一种“外冷内热”的品牌姿态，从商业角度上看，对品牌的高端定位十分加分。
从品效上看，内外的「NO BODY IS NOBODY」系列短片也不是公益发声这么简单，背后蕴藏着的是品牌清晰的产品定位，内外主张以“女性思维”的视角去为女人设计一款适合她们的内衣，让内衣为自己而穿，所以从品牌宣传和产品设计上，就无不透露着自由与个性之风。
影后咏梅曾说过这样一句话：“我的图能不能尽量不修，如果非修的话，能不能别把我的皱纹都修平了，那可是我好不容易长出来的。”
身体的每一条疤痕、每一处曲线都蕴藏着过往的人生与故事，在看完内外的这三支短片后，我想女性看待自己的身体也将更加理性，因为她们的注意点不再是「我看上去如何」，而是「我感觉如何」。
