作者：书童 视觉：小米
在跨界这件事儿上，有的品牌还真是不跨则已，一跨就停不下来。
这不，上个月还因为卖咖啡引发热议的邮政，转眼就整活开起了画展！
相信眼尖的朋友也发现了，这场画展的主角除了邮政，还有小度的身影。
更准确地说，这场画展是邮政联手小度，专门为今年没回家过年的人群打造的。
而画展所在的北京三里屯工体邮局，也是中国邮政首家小度智能体验店。
结合当下疫情反复的背景，这场画展怎么看都像是一次暖意十足的治愈秀。
之所以这么说，不仅仅是因为邮政和小度关注到了“异地陪伴”这个极易引发情感共鸣的话题，将目光投向了那些无法归乡的人、不能面对面问候的人、想要陪伴家中长辈的人。
还在于邮政和小度在收集了来自用户的真实家庭故事后，联合知名漫画家寂地，别出心裁地将它们用漫画形式展现了出来。
《小度小度，唤醒我吧》
给爸爸买了小度，他立刻鼓捣上了
小度：一切准备就绪，请喊“小度小度“唤醒我吧
于是，老爸兴奋地说：小度小度，唤醒我吧！
我和妈妈乐坏了
——来自小度用户@精致的猪hhhh
《家庭辩论赛》
越大越像小朋友的爸妈，
竟然围绕黑猫可爱还是白猫可爱，
展开了长达23分钟的辩论，
期间还不忘拉上小度一起讨论。
我旁听得津津有味，小度回答得战战兢兢。
——来自小度用户@畅然若笔热死了
《老人也是小朋友哦》
我给小度设置了儿童模式，爸爸不知道
晚饭后他让小度放电视剧，
结果小度特别认真的回答他：
“宝宝不适合看这个哟”
爸爸很耐心地和小度讲道理：
“我不是宝宝，我是老人，是不是？”
大概这样的爸爸，在小度眼里，
就是个可爱的老小孩吧！
——来自小度真实用户
《奇妙的时空穿梭》
家中的小度与老家的小度相连接，
随时传来爷爷清嗓子和奶奶打电话的声音，
爷爷做的土豆丸子的香味，
好像都能从小度屏幕里飘出来～
好像时空穿梭，
好喜欢这种陪伴。
——来自小度用户@Ecstasyy`
《小度你去哪玩了》
小度的音量不小心被关了，
外婆着急的来找我，调整好音量后，
外婆开心极了：小度回来了！
“小度小度，你这几天去哪里玩了”
外婆觉得，小度一定去了好多好多地方，
要不，它怎么知道那么多事情。
——来自小度用户@鹿与锥
当大家走进邮局参观时，难免会被这一系列或有趣或感动的漫画故事打动，甚至在潜移默化中勾起对家对长辈亲人的记忆。
这是邮政和小度这场画展带给大家的第一层“治愈感”。
除了漫画，邮政和小度还将用户真实分享的UGC内容做成了地贴。
一句句熟悉又戳心的文字，无形中把画展的走心浓度推向了最高点。
值得一提的是，这场画展还设置了特别的互动内容：
看完想爸妈的你，可以现场用小度给自己的家人长辈打一通电话，通过这种方式完成「回家看看」的心愿。
也可以入手一套小度联合邮政及漫画家寂地限量定制的邮品，写一封明信片邮寄回家，或者收藏在专属邮册里。
甚至还可以现场给亲人寄一份小度甄选礼物表达心意。
这波贴心服务，可以说是将科技品牌的人文底色和邮政文化的浪漫情怀给尽数展现了。
有了这层情绪铺垫，大家对这场画展的印象，也不止停留在“勾起思念”上，而是从画展中找到了“寄托思念”的具体方式。
这个时候，画展背后“中国邮政首个小度智能体验店”这一隐藏身份，自然也被大家看在眼里。
相比于简单粗暴地秀产品，这种让大家沉浸式看展的同时，体验小度设备的互动，也让人看到小度是一个有温度、有个性、有人情味的智能科技品牌。
如果非要用一句话总结这场跨界画展，那就是：联名阵容有热度、情感洞察有共鸣、场景互动有新意。
当然了，正如开头提到的，这不是邮政的首次跨界。但次次都能掀起热议，大家对于背后的原因也是各有猜测。
一方面，就像大家调侃的：“只要在中国，只要有邮政，东西就能送到”。
邮政背后遍布全国的营业网点，让它的跨界动作自带流量，光是凭借在乡镇服务网点的高覆盖率，就已经在品牌营销中占足了优势。
另一方面，邮政这个IP，可以说是“高国民度”的存在。
举个简单的例子，相信在大多数人的内心深处，或多或少都有着“邮政情结”，这种情节可能来自于第一封家书，也可能来自于第一张汇款单，亦或是第一份礼物包裹。
站在这个角度看，不管是“邮氧的茶”、“邮局咖啡”，还是这次联手小度打造的暖心画展，邮政其实都是在通过各种沉浸式体验，来嫁接和渲染大众的“邮政情结”。
特别是这次和小度的跨界，可以说是把邮政自带人文气息的IP特质用到位了。
单看邮政，不自觉地让人想起“从前车马很慢，书信很远”这句诗，而小度恰好就是用科技产品跨越距离地帮助大家跟长辈沟通，人工智能VS传统邮局的新鲜感，这不就有了。
而且相比于在咖啡、奶茶等方面的布局，这次与小度的合作，也将邮政的跨界布局之旅带入全新的领域——科技国潮，反之，小度也依托邮政的基层优势，得以触达更多用户。
实不相瞒，有了这场画展的铺垫，阿广已经开始期待小度和邮政这组CP后续还能玩出什么新动作了。
