如何投前做好市场调研/竞品分析？

本内容是之前我们给某品牌做颈椎按摩仪市场行业分析的部分内容，主要包含如下3个方向：

1.消费市场调研；

2.产品&竞品分析；

3.营销策略

希望能给要做品牌方案的小伙伴带来一些借鉴～也欢迎一起展开探讨！

# 消费市场调研 #

先确定市场大环境的情况，行业中各个品牌的占比和发展现状。寻找到对标竞品，方便后续拆解对方的运营路径。

# 产品&竞品分析#

根据上面确定行业大盘，对标竞品，人群特征后，进行颗粒度更细的竞品分析。寻找到自家产品更适合的内容以及场景。

# 营销策略分析 #

根据以上竞品分析，能了解对方的产品特色，内容卖点，营销渠道，投放节奏等。根据这些制定和品牌相关的营销策略。

# 落地规划 #

根据上述的规划，进行行业数据基点，竞品数据基点的计算，将从投放到回收整个全链路的数据都梳理出来，团队/老板看后，大家在确定基础上，进行任务分配，定期复盘，及时调整数据。