品牌方：华莱士
代理商：华与华
本期为你分享的是“华莱士6月考试季营销日历”。
每年6月高考、毕业季是最具社会关注度事件，也是一个巨大的文化母体，但如何借助这个热点事件，结合品牌自身特性形成有效的营销活动，而不仅仅止于品牌/产品文案式跟风，能够扎实的积累起品牌资产呢？
今天我们将通过华莱士6月考试季营销日历案例来和大家一起分享。
华莱士营销日历·6月考试季
我们在进行活动创意时洞察到考试季存在一个巨大的文化母体，那就是“每一个人都希望考得好，能够有奖励！”
于是，我们让华莱士成为了“发出奖励的一方”，告诉全国的消费者，“考试考得好”，就可以来门店“免费吃汉堡”！
并创意“考试考得好，免费吃汉堡”的广告语，扎根文化母体，让品牌立刻成为万千消费者生活中不可或缺的关键道具。
为了让已经毕业的“大朋友”也能参与，我们也在线上开展了华莱士全国综合模拟测试，扫码答题，不仅有趣，还唤醒了一部分顾客学生时代的回忆。
此次模拟考试有满满的仪式感，不仅将门店的餐盘纸做成了试卷的样式，更在考题上也下足了功夫。活动开始仅5天，从门店扫码参与H5考试的顾客就已突破30万人！
此次活动产品包装不仅同步呈现考试试题，也将正确答题暗藏在包装上，让顾客多一份解锁秘密的乐趣。
精神上：考试幸运符&逢考必过符保运气，寄生进了“考试祈福”的母体当中，让品牌的礼品成为千千万万学生给自己加油打气的祈福道具。
此次活动不仅结合品牌自身特性带动了门店堂食的销售表现，更吸引了许多顾客参与线上答题，成为品牌的新会员。
我们也期待着，华莱士“考试考得好，免费吃汉堡”的活动，能够在社会层面形成更多文化价值的传播与沉淀，用更多的行动鼓励小朋友们理解和践行“好好学习，天天向上！”
