元宇宙创意类
金
"The First Meta Sneaker"
"Shibuya Virtual City"
银
"Amazing Thailand. Culture to Commerce."
01."The First Meta Sneaker"
✓奖项：金
✓子类别：COMMERCE
✓品牌：Genesis Curry Flow NFT
✓参赛者：Berlin Cameron, a VMLY&R Company，New York
创作理念
2021年12月，斯蒂芬·库里（Stephen Curry）逼近了三分球的世界纪录。为了庆祝这一令人难以置信的成就，安德玛（Under Armour）计划推出一款备受期待的运动鞋，但不幸的是，由于全球供应链问题，这款鞋无法及时上市。
当全世界都在敬畏地看着Stephen “彻底改变了游戏”时，我们的任务是做一些不辜负此刻声望的事，让品牌重新成为文化中的领导者。在此过程中，我们为品牌创造了全新的收入来源。
正如Stephen Curry彻底改变了篮球运动一样，我们通过推出创世纪库里流（Genesis Curry Flow）也彻底改变了元宇宙，这是第一款玩家可以从一个游戏平台移动到另一个平台的可穿戴设备。
我们以333美元的价格出售了NFT，这意味着买家支付现金来购买他们的数字鞋，而不是加密货币——为新用户加入元宇宙创造了机会。
我们推出了2974款独特的NFT，分为5个各不相同的珍品系列。每个NFT都配有一个“鞋柜”，在那里我们将Genesis Curry Flow设计成Decentraland、The Sandbox、Gala Games和RKL等领先元宇宙平台的独特语言。
鞋柜直接连接到平台，这意味着玩家第一次可以穿着同一款独特的球鞋进入不同的世界，从而彻底改变了游戏和元宇宙。
02."Shibuya Virtual City"
✓奖项：金
✓子类别：CSR, DEI,NON-PROFIT, SDG
✓品牌：au by KDDI，Future Design Shibuya
✓参赛者：Geometry Ogilvy Japan, Tokyo
创作理念
涩谷市是东京青年文化的心脏，其目标也是成为日本未来的科技热点。而电信联盟希望有一个平台来展示他们的5G资质。因此，他们建立了合作，一个街区一个街区地创建了涩谷的数字双胞胎……涩谷虚拟城。
作为疫情期间东京2021万圣节庆祝活动的安全聚集地，游客们在这里享受着各种顶级娱乐活动，将所有渴望再次连接的人聚集在一起。
但他们并不仅仅只是建造另一个元宇宙，而是想在“Fun for Good”的主题下，创造一个比以往一切都更容易访问和更多样化的虚拟世界。
为了帮助建立一个包罗万象的虚拟世界，残疾人被雇佣为带薪向导，帮助人们在多面的城市中找到自己的路，证明了在物理世界中往往无法克服的缺陷在元宇宙中消失了。
它获得的巨大关注帮助这个词广为传播，赢得的媒体声音帮助整个国家更好地理解，元宇宙是如何前所未有地促使物理差异消失的。
03."Amazing Thailand. Culture to Commerce."
✓奖项：银
✓子类别：COMMERCE
✓品牌：Tourism Authority of Thailand
✓参赛者：Ogilvy Group Thailand, Bangkok
创作理念
如何通过一次游戏体验，将泰国的深层文化（Deep Culture）变成流行文化与商业的碰撞？
挑战：由于疫情的影响，前往泰国的游客数量急剧下降，导致大多数寺庙、附属小企业和当地社区失去了重要的收入来源。
泰国旅游局需要一个可以帮助维持泰国深厚文化生活家园的创意。
机会：如果可以利用之前HSH2游戏的流行度呢？通过挖掘世界各地数百万的玩家资源，并将其与泰国精神文物在过去几年中获得的全球热潮结合起来，我们可以将玩家变成流行文化与商业相遇之地的虚拟游客。
方案：泰国旅游局与YGG合作推出了《甜蜜家园：生存2》（Home Sweet Home-Survive Obt2），这是一款多人游戏，在上一版本的成功基础上，将游戏体验提升到一个新的水平，并首次将其变成连接虚拟世界、精神世界和现实世界的门户。
除了探索泰国深层文化的全新旅程，来自世界各地的玩家可以沉浸在古老的信仰中，从内到外探索无数神圣的寺庙和圣殿，这个新版本还给予了玩家真正参与古老仪式的机会，从而帮助他们实现更深层次的参与。他们可以与一系列神圣的物品互动，甚至使用他们在游戏中意外发现的各种隐藏护身符中的超自然力量，来帮助他们保持安全或对抗游戏中的邪恶势力。
此外，随着玩家对每个护身符、神秘仪式和精神活动的迷人超能力了解得越来越多，他们可以通过游戏内Tat网站的链接获得自己喜爱的护身符和其他神圣物品，在那里他们可以轻松购买并交付物品，甚至可以预订他们希望在现实生活中体验的某些活动。
影响：随着《甜蜜家园：生存2》（Home Sweet Home-Survive Obt2）成为全球游戏玩家的新热潮，所有寺庙和附属小企业的希望被一种新的可持续虚拟旅游形式重新点燃。
•3.68亿YouTube、Twitch和Bilibili浏览量
•2.7亿媒体印象
•1.42亿媒体价值和增长
•在TAT网站上花费的时间增加了246%
•TAT网站的流量增长了50倍
•玩家平均花费15分钟在游戏中体验深度文化
•+300%的网站访客转化为购物者
