整合类
金
"The Closer"
"Burger Glitch"
"The Hornicultural Society"
01."The Closer"
✓奖项：金
✓子类别：INTEGRATION、ZEITGEIST
✓品牌：Heineken
✓参赛者：Publicis Italy, Milan
创作理念
疫情带来的影响众所周知，而且还带来了过度工作等其他副作用。工作和生活的平衡被打破，人们发现越来越难以脱离工作。
这就是为什么喜力创造了THE CLOSER开瓶器，使用这个开瓶器时，可以断开附近的设备。
02."Burger Glitch"
✓奖项：金
✓子类别：GAMING
✓品牌：Burger King
✓参赛者：DAVID São Paulo, São Paulo
创作理念
背景：与包括我们的主要竞争对手在内的几大品牌不同，汉堡王还没有在巴西的游戏社区中定位自己。我们需要找到一种与玩家交流的方式，用他们的语言，同时又不失汉堡王大胆交流的精髓。
创意：对于电子游戏玩家来说，最大的噩梦就是故障。这些游戏缺陷会破坏你的游戏体验，让游戏变得不可玩。
但有一件事是没有人不同意的：对于那些观看故障的人来说，故障是有趣的，以至于有大量的视频显示玩家对此的反应。
这就是为什么我们把汉堡王变成了汉堡故障，并创造了一个100%故障的宇宙，以一种有趣的方式与玩家社区交流。
作为活动的一部分，我们在我们的应用程序中引入了故障，为任何发现故障价格的人提供折扣。
我们甚至在我们的食物中添加了小故障，人们可以吃到含有从未见过的成分的皇堡。除了一部探索这些故障的电影(其中出现了一些著名玩家的反应)，我们还在一款电子游戏中建立了一个故障商店。
03."The Hornicultural Society"
✓奖项：金
✓子类别：PUBLIC SERVICE/SOCIAL RESPONSIBILITY
✓品牌：Relate
✓参赛者：Ogilvy UK, London
创作理念
我们创建了“Hornicultural Society”，这是一个半开玩笑的组织，和他们最喜欢的其他园艺协会一样，它提供了丰富的信息，但它为如何保持他们坚硬的蔬菜和丰富的灌木免受疾病提供了全新的视角。
我们用幽默和破坏来提高人们对这一严重问题的认识，创造了一系列以蔬菜为主题的避孕套，设计精美，文字诙谐，包装就像你在花园中心看到的种子包。
我们还大胆地走出家门，用同样的花园暗语和同样美丽的植物插图，创作了引人注目的直邮营销。
