制作|后期制作类
金
"A Future Begins"
"The Wish"
"One"
01."A Future Begins"
✓奖项：金
✓子类别：2D AND STOP MOTION ANIMATION
✓品牌：Chipotle Mexican Grill
✓参赛者：Observatory, Los Angeles
创作理念
十年前，Chipotle首播了一部获奖的定格电影《回到起点》，这部电影讲述了一个农民对“工厂化”农业的拥抱——以及随后拒绝的故事。
这部电影的配乐是由乡村音乐传奇人物、农民朋友威利·纳尔逊（Willie Nelson）原创的酷玩乐队“科学家”（The Scientist）所制作。“回到起点”表达了Chipotle原本是在家庭农场采购产品与蛋白质行业的领先品牌，然而在此后的十年中，因为农民逐渐老龄化，农民们的子女大多选择城市生活而放弃了农场生活，所以导致成千上万的家庭农场逐渐失修或完全消失。在《未来开始》（A Future Begins）中，Chipotle再次访问了十年前的同一个农场，寻找下一代如何采用现代、可持续的耕作方式来确保家庭农场生存的鼓舞人心的故事。这部定格电影的背景是获得格莱美奖的乡村音乐巨星（也是威利·纳尔逊和家庭农场主的朋友）卡西·马斯格雷夫斯（Kacey Musgraves）对酷玩乐队（Coldplay）的《修复你》（Fix You）的重新构想。
执行：在YouTube上推出时，刊头更像是一部故事片，而不是一则广告。在Spotify、苹果等网站上即时发布了《修复你》（Fix Your）的最初创作构想；此外，在电视广告投放上，这部作品选择在美国庆祝丰收的重要节日——感恩节这天向7700万家庭播放，比起广告其实更像一则长短片。值得一提的是，这部影片的首映是于美国橄榄球联盟（NFL）的总决赛中场休息时，史无前例地在没有其他广告的情况下自行播放了2分20秒。在品牌官网farmers.Chipotle.com上也推出了一系列纪实短片，其中包含了启发《未来开始》（a Future Begins）的真实故事。我们还与传奇农场和工作服制造商Carhartt开展了独家联名服装合作，通过零售、数字化和社交扩展等方式，将带有二维码的迷你电影海报贴在了500万个Chipotle包上，扫码即可自动播放电影并连接电影和歌曲的独家制作网站。
由于粉丝们对Snapchat镜头的喜爱打破了历史纪录，最终《未来开始》在参与度、有效触达等方面远远超过了其前身的成就，并成为了公司史上获得Chipotle品牌内容及广告中最高社交参与度的作品，甚至超过了Chipote 2020年的 "Super Bowl" 广告。尽管后者的付费媒体购买量远低于Chipotle，但也曾是Chipotle史上效果最好的品牌内容广告。
亮点：社交媒体5000万+，YouTube1100万+和TikTok2700万+。有史以来最好的有机与付费比率和有史以来最低的CPV（每次观看成本）：Kacey Musgraves的“Fix You”Spotify流的有机（未付费，未推广）达470万+，Snapchat的流量达32.8MM+，21秒的平均互动（超过Snapchat 14-16秒的镜头基准），获2021年“二十大镜头”美称。
公关：共计484篇相关报道，获得了3.57亿以上的媒体热度，相对搜索量增加了58%；在YouTube上获得了有史以来所有Chipotle内容的最佳完成率；在2023年农场法案的全国请愿书上获得了13K以上的新签名；拥有迷你海报和二维码的500万个袋子实现了创纪录的参与度。
02."The Wish"
✓奖项：金
✓子类别：DIRECTION
✓品牌：PENNY
✓参赛者：SERVICEPLAN Germany, Munich
创作理念
在德国，年轻人是受疫情影响最严重的人群之一：由于在家上学、接触限制和长期封锁，青少年基本失去了业余生活。
他们的需求被忽视了，对整整一代人的心理健康的影响被低估了。他们错过的经历将永远影响他们的生活，但这从未在公开场合被提及。
什么时候开始，愿望清单成为了一代人的恳求。十几岁的男孩问母亲圣诞节的愿望，她用最不寻常的方式给出了回答：“我希望你能找回青春”——答案中蕴含着无尽的酸甜苦辣。
她祝愿儿子能够找回在德国两年疫情与严格封锁期间所错过的一切。影片中亲密的室内戏演绎出了情绪的跌宕起伏，让观众看到了一个家庭中的人们。
母亲的独白、无缝的追踪镜头和对邦·乔维《这是我的生活》的重新诠释，让我们每个人都感受到从青春的高潮，到第一次心碎的深深痛苦。
从精心挑选演员到精心准备摄影棚布景，DOP和stabilicam的合作、流畅的灯光和声音设计、演员们动人的表演等等……最后，剪辑和电影制作巧妙地勾勒出了整部作品。
巧妙连接的镜头实际解决了白天和黑夜之间过渡显示有限的问题，摄影师们用作品让观众拥有了穿越时间的体验。这部电影在四分钟内，讲述了一个完整的成人故事。
03."One"
✓奖项：金
✓子类别：CINEMATOGRAPHY
✓品牌：WhatsApp
✓参赛者：Iconoclast Germany, Berlin
创作理念
这部作品讲述了一个激动且心碎的青年爱情故事。两位主角在世界的不同角落，在参加除夕晚会的路上与我们相遇。10、9、8、7……新年倒计时在一家夜总会响起，正当女主角即将送出 WhatsApp 消息时，世界真的静止了。
随后，我们深入到了一场充满回忆和情感的梦幻之旅中——从主角们在地铁相遇的那一刻起，到他们的关系结束，直至此时。
男主角收到了一条信息，世界终于再次旋转。即使午夜钟声敲响，在得到你一直在等待的信息之前，新的一年也不会开始。
WhatsApp 每年元旦都会刷新信息发送记录，在这一天，全球发送了超过1000亿条信息。
因此，该品牌希望在新年期间通过一场激动人心的全球活动，来庆祝自身所发挥的重要作用。在经历了近两年的大流行之后，一些一年中最重要时刻的魔力逐渐衰减，新年 ——每年在世界各地重新开始并继续使用WhatsApp与亲人建立联系的时刻 ——失去了其应有的光泽。无论午夜钟声何时敲响，唯一真正重要的是分享新年的愿望。
早早收到的信息，与第二天凌晨5点收到的信息一样有意义，这就是为什么WhatsApp希望用户庆祝新年时刻，因为：若收不到一直等待的信息，新年终将未至。
