新年伊始，高端乳制品品牌特仑苏便有大动作。
新年新气象，兔年将至，各大品牌都纷纷开启了兔年营销，特仑苏也不例外，近日，特仑苏以兔子为创意起点，围绕“颜色”发布了2023新春短片，试图给2023点“颜色看看”。并且带着乌兰布和沙漠绿洲的朋友们，送来了更好的祝福，希望大家2023更好出彩！
春节作为全球华人最重视的节日，品牌出春节限定产品、主题产品并不稀奇，甚至是常规操作，特仑苏沙漠·有机奶“2023更好出彩”限定装有何不同之处？
1）迎合年轻审美，引领春节新潮流
今年，特仑苏沙漠·有机奶“2023更好出彩”限定装共计有9款产品，每款产品都有专属的颜色与独特的内涵。汲取乌兰布和沙漠绿洲自然色彩的灵感，为沙漠绿洲中的植物和动物找到了一个专属的代表色，并运用谐音梗呈上了很多“吉祥话”。比如橙色的南瓜，就是新年一定“橙”；金色的野兔，就是新年多多“金”，黄色的向日葵，就是一定要辉“黄”等等。这样的诠释不仅能在视觉上温暖了大众，传递的内涵情感也很抚慰人心。这样五颜六色有非常有好彩头的包装，谁能不爱呢！
2）回归产品，讲好品牌故事
不仅如此，特仑苏还在“更好蓝不住”的包装上留白，预埋了与消费者互动的窗口。品牌将瓶身作为画布，留出了“描绘你的出彩2023”空间，让消费者可以在这样的互动中体验到一种辞旧迎新的“仪式感”，也能够相互传递迎接美好未来的正向力量，产生了巨大共鸣和情感链接。
据了解，特仑苏沙漠·有机纯牛奶2021年4月限量上市，它的产地仅限定为乌兰布和沙漠绿洲30-80公里的天然沙漠隔离带，它的牧场要求必须用黄河上游纯净地下水灌溉，好牧场、好奶源，成就好营养：特仑苏沙漠·有机奶以每100毫升4.0g蛋白、130 mg原生高钙，树立了有机营养新标杆。
此外，特仑苏沙漠·有机奶一直沿袭乌兰布和的环保传统，产品包装自上市起便采用全球首发的环保包材。此次发布的2023限定款9大元素，实际上也在巧妙地呼吁消费者关注环保、关注沙漠治理，堪称立意高远。
3）创意留白+线上事件营销，激发全网参与热情
品牌营销要想真正的出圈，靠得并不是品牌单向地输出，而是能给受众提供情绪价值，并让消费者、用户参与融入，玩在一起、乐在其中。
特仑苏沙漠·有机奶不光借助9款更好出彩限定款产品，讲述了品牌故事，更是特意留出了一款【特仑苏·蓝】空白瓶身，邀请大众亲手绘制专属的梦想，无论是新年畅想，还是奇思妙想，都可以尽情抒发在特仑苏的产品包装上。
与此同时，特仑苏在线上发起#给2023点颜色看看#话题，供用户分享在特仑苏瓶身上创作的画作，一举点燃了广大用户的创作欲和表达欲。
给2023点颜色看看#的主题，不仅吸引广大用户互动，更是赢得了芒果TV、凤凰网等官方微博的关注，特仑苏沙顺势发起了全平台变换logo、联合头部媒体进行开屏联投、与小米各大品牌共创内容等social传播，将#给2023点颜色看看#主题升级为多方共创的品牌事件。
04）发挥营销长尾效应，制造高端、健康、流行爆品
从破解CNY营销同质化难题角度看，特仑苏【给2023点颜色看看】主题campaign无疑是今年最成功的案例之一。
洞察上，特仑苏立足品牌故事，以颜色为主突破口，打造具有独特颜值审美及立意与众不同的限定产品，可谓是独树一帜，令人眼前一亮。
策略上，特仑苏“强互动化”的环节设置和品牌事件social，既紧扣新春美好祝福、一起热闹过年的主题，又为用户提供了新奇特的情绪价值，营造出品牌与用户之间的独家记忆。
对于所有品牌而言，2023年初都是一个新的起点，特仑苏更好出彩主题营销，不仅为品牌自身开了个好头，其实也为乳制品、快消等行业的品牌奉献了一场颇具借鉴研究价值的营销创新。
