收藏！小红书投放全攻略|年度汇编精华版

思来想去，决定把以前的内容都进行一个汇编，方便大家查看，也可以作为运营小白的学习攻略！

汇编标准很简单！

按我们做小红书投放中，所有步骤的时间线排列，确保大家在每一步都有详细指引，对于在小红书投放上经验不那么足，但又暂时不想找外部机构代投放的品牌，也能依据我们列出的步骤查漏补缺，做好每一项，提高整个投放部门的实操能力！

这次汇编的内容，都是经过各位读者反馈“干货满满”的高价值推文，理论和实操兼具！

全都是我这么多年来操盘投放的心得和经验！

我可以很负责任，且有自信地说，看到就是赚到！

当然，我们也有系统的付费课程，和推文内容不！重！合！

如果想支持我，可以根据自身需求选择性购买，或在文末进行打赏。

1、小红书投放误区

随着入场的玩家越来越多，怎样最大化利用流量，达到品效结果的最优解，成了各品牌，尤其是营销预算相对不充裕的中小品牌着力研究的内容。

在这篇推文中，结合我这些年帮品牌操盘投放时的经验，总结了品牌对小红书投放认知的五大基础误区，帮助大家避坑！

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在最近几年的品牌投放中，我发现，大家都过于依赖“投放费用”对结果的支撑力度，却忽略了最基础，也是最重要的一环——选品。

对于很多品牌来说，在选择投放产品时，大都是选择自家的明星产品，或者想要主打的潜力股。

但对于有多个产品线，或者正处于产品研发，不知道哪种才是小红书平台用户会喜欢的产品时，我们该怎么办呢？

如果你有这方面的困惑，推荐你看看这篇推文，或许会给到你思考方向。

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竞品就像朱砂痣和蚊子血，不管我们自己做得怎么样，总惦记着要看看竞品做得怎么样，他们在做什么，但绝大多数品牌方，却不知道怎么做竞品分析，只会对着他们现有的市占率望天长叹，什么时候我们也能成为那样。

首先，我要纠正大家的一个误区，竞品分析≠分析竞争产品≠分析赛道头部，这里面有着本质的区别。

我们做竞品分析，为的是通过对竞品的多维度研究，找到产品功能点之间的相似之处和差异性，以及借鉴一些市场推广路径和手段，得出一些有利于自己品牌发展的一些建议。

在产品和品牌的不同发展阶段，用户对产品的认知是不一样的，占领市场的逻辑和策略同样也不一样。

所以，别再只盯着赛道的头部啦！

正好，我们在做策略时常常要分析竞品策略，包括对标竞品的选择和竞品分析的细节维度。

在这篇推文里全都分享出来，帮大家捋一捋，怎么做一个对我们投放有借鉴意义的竞品分析！

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有的小伙伴对投放预算有个误解，觉得钱越多投放效果越好。

但内容营销和电商营销是不同的。

电商平台不管你基础怎么样，砸钱越多肯定效果越好，但内容营销不是，他需要考虑你在平台的基础，并且保持一个正常稳步的增长，如果指望一口吃成个大胖子，那只会把自己的品牌做死。

太多了拿不出，市场也吃不下，太少了没效果，直接打水漂。

所以在这篇推文中，我总结了4个制定预算的方法，把所有情况都考虑进去了，帮大家解决这一基础问题！

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很多人说小红书投放的效果很难把控，其实归结到底就两点，一是流量，二是转化。

在这篇推文中，重点讲解了话题布局策略。

这是在投放中很容易被忽略的部分，但其实不管对内容推送的用户匹配还是整体基础热度，都有非常重要的影响。

文中我也给到了相关表格，方便大家直接上手实操！看完就能用上~

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小红书的推送和搜索即便是千人千面的，但逻辑算法依然有一套可以遵循的公式。

而这其中，起到决定性的因素之一，就是关键词！

在这篇推文中，我会详细地告诉大家如何通过关键词布局实现排名的提升，从而获取更多的精准流量，实现收割！

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我发现啊，大部分品牌方都花大量的时间和精力在研究怎么布局小红书，怎么鉴别博主水分，和博主谈价谈档期上了，把前期工作都做得非常圆满优秀，却没能给到一份能达到及格线的brief。

导致出来的笔记切入点和卖点陈列五花八门，说什么的都有，直接拉胯了整个投放效果，实在可惜。

Brief作为品牌和博主沟通的桥梁，是博主创作过程的“指明灯”，很大程度上决定了博主内容的主体指向，同时也决定了你的产品在消费者面前的呈现。

甚至很多时候，我们会根据单个博主的特点来做brief，以达到准确的创作导向，你说brief重不重要？

在这篇推文中，我们一起探讨下一份能够精准传达笔记要点、助力笔记成为爆文的brief该怎么写。

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达人筛选是大家在投放中比较关注的地方，尤其是现在流量不稳定，账号水太深，不知道怎么选到适合自己品牌投放的优质博主。

其实博主的筛选，在我们星原传媒是有一套非常复杂而严格的评估系统，从对博主的经验性判断和大大小小30+数据维度的考评，最终才筛选出提报给合作品牌方的博主名单。

这也是为什么我们的博主提报通过率超过90%。

在这篇推文中，我就把我们投放团队在小红书达人筛选上的经验和考评方法分享给大家，聊一聊我们星原是怎么去筛选适合品牌推广和合作的达人，以达到我们传播种草和下单转化的营销目的。

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运营小红书，想要实现我们前面说的收割，种草，甚至品牌搭建的效果，最重要的，就是在不触犯平台规则的前提下，输出优质内容。

只有通过优质的内容，我们才可以实现大面积的快速收割，这里其实包含了两点，一个是大面积，一个是快速收割。

两者缺一不可。

你的内容种草效果不好，传播再广也是给大家看了个热闹，同时，即便我们的内容具备十足的种草力，没有传播也只是在自己的账号里自嗨，别人根本看不到。

而怎么做出高转化高传播的内容，同时还能完整传递我们的产品优势呢？

在这篇推文中，通过我们星原传媒操盘的一个案例，带大家看看怎么做出用户爱看的高转化笔记！

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最近几年大家对营销费用的投产比越来越关注。

尤其对于中小品牌，没有转化，互动数据和讨论度搞太多都用处不大，无法变成gmv和用户让我们的企业生存下去。

如果我们产品本身没问题，那出现淘搜没变化，产品没转化的情况，大概率都是投放和转化链路出了问题。

那该怎么办？

针对这种情况，我在这篇推文中分享了几个原因，大家可以根据自身的情况对症下药解决问题！

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精细化管理复盘数据有利于审视现阶段投放存在的问题，关系到后续是否循着原本方向进行投放，还是需要调整方向进行策略的优化升级。

同时，借助实操数据我们也可以更加高效地优化营销方案，不断提高投放效果，最终实现更高的GMV。

但如果你觉得复盘就仅仅是看我们在这段时间的销量怎么样，或者是笔记整体互动怎样，那就大错特错了！

在这篇推文中，我就结合了品牌销量、品牌曝光和投放数据等多个方面，和大家一起探讨一下，怎么做一个对我们有用的有效投放复盘！

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想要最大化发挥我们在小红书上的营销效果，达人投放是一部分，企业号运营也同样不能忽视！

但企业号绝不是给品牌打硬广的阵地哦~

究竟要怎么玩才能帮我们增加粉丝粘性，提高转化率，攻略帮你们准备好啦！

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市场很公平，你付出多少，它就会给你多少回报。

消费者也很公平，你怎么对待他们，他们就会给你怎样的反馈。

内容种草或许会随着时间的推移有不同注解，我们始终关注着。