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大型“兔年周边”选手参赛,丑与美就在一线之间!

顶尖广告2年前

原标题:哈尔滨“擦边兔”周边越擦越火!全靠广州衬托?

今年是你的本命年吗,说说大家本命年都干什么,买个红内裤红一下? 

说到本命年最红,不得不说“兔年周边”。今年全国各地的城市都太卷了,请出大型“兔年周边”选手参赛,堪称神仙打架。

大型“兔年周边”选手参赛,丑与美就在一线之间!-广告人干货库
图源:小红书网友

只是这些兔子被魔改之后,没有想象中那么兔里兔气,有的反倒是落得个怪里怪气!

一、

首先出场的是霸屏小红书热搜的肌肉财神兔。

大型“兔年周边”选手参赛,丑与美就在一线之间!-广告人干货库
图源:小红书截图 

点进来之前:能有多油腻啊?

点进来之后:这也太油了吧!

哈尔滨对兔年的理解似乎有点偏差,肌肉财神兔从头到脚的造型十分狂野,好想喝大了一样。

大型“兔年周边”选手参赛,丑与美就在一线之间!-广告人干货库
图源:微博网友

头戴财神帽,脚踩耐克,手戴大金手表,更不忘硬核比心,嗯就差个大链子加身,就是妥妥的兔儿爷。

这是我看过最霸气的兔子,难怪那么费名字:流氓兔、擦边兔、UNIQLO油腻兔、霸总兔。

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图源:小红书网友

费名字就算了,关键这姿势也是费解:像做妇科检查、像在健身。

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图源:小红书网友评论

还有网友觉得gay里gay气的,像极了同志,开始怀疑设计师夹带私货了。 

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图源:小红书网友评论

又油又俗又擦,别问甲方到底咋审核过的,可能是全靠同行衬托,让大家包容度极高,这下全国人民可都知道它了。

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图源:小红书网友评论

面对越擦越火的油腻兔,广西南宁的忍者神兔表示不服。

别名“吗(ma)喽(lao)兔”,“马low兔”。

作为最不像兔子的兔年周边,凭借“马骝羊眉兔气”的网红脸,给我们示范了啥叫整容失败。

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图源:微博网友

但其实这设计大有来头,据说灵感来自玉兔捣药。寓意挺好的但不多,设计稿明明是兔女,成稿却成了猴哥,实属是网恋奔现。 

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图源:小红书网友

三分薄凉三分讥笑四分漫不经心,疲惫的可爱风特效有了,沈腾张一山看了都要炸了。 

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图源:小红书网友评论

除了明星有被内涵到,打工人估计看了也沉默,这不就是演我本人吗:阳康后坚持上岗的打工人,绝对是只强迫营业的羊康兔。

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图源:小红书

第一眼好怪,再看一眼还是好怪,再看一眼居然有点上头。 在摆烂兔的衬托下,重庆兔妖被嘲下头。

美猴王的外表,俯瞰苍生的眼神,有种历经沧桑的感觉,好像在说:你们这些愚蠢的人类。

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图源:小红书

大概是过度拟人化,导致五官像人,看起来有些格格不入。后来这个兔子因为太丑被拆,成为最短命的兔子。

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图源:小红书网友/@沸点视频


二、

看遍了奇奇怪怪的造型,怎么也要上一波正经版的吧?

全网认证最可爱的,还得是圆头短嘴的福建花簪兔。

绿油油的肉肉脸,圆鼓鼓的肚子,眯着眼吹风,嘴角向下傲娇极了。好似从电视剧走出来的端庄公主,默默地在参禅悟道。

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图源:小红书

创意灵感也有点东西,来自泉州渔女头上的簪花围。

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图源:小红书

还有哈尔滨的兔墩墩,来给油腻兔正名了。

胖fufu的小手加上游泳圈小肚腩,又墩又憨又慈祥,谁看了不迷糊?果然除了人类,都是胖嘟嘟的可爱。

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图源:微博网友

还能随时开启不同模式:黑色像容嬷嬷,红色像春晚宋丹丹。白天是萌兔兔,晚上是腹黑兔,不过一个兔兔能有什么坏心思呢? 

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图源:小红书网友

当然开年刷屏的兔年周边不少:杭州西湖兔、上海倒立兔、宜昌的落叶兔,只能说大家真的没有创作瓶颈。

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图源:小红书网友

三、

欣赏完一波兔子周边,我有一种体会:不是所有周边都经得起巨型的特效,丑和美就在一线之间。

因丑被嘲还不算啥,被骂得最惨的新年巨物周边,恐怕是广州版《唐宫夜宴》。

还记得2年前全网吹爆的河南春晚《唐宫夜宴》,节目中圆圆脑袋、体态丰腴的小姐姐,碎步摇走时就像现代版的唐朝仕女图。

所以节目爆火后,品牌也抓住流量密码,打造了广告版的《唐宫夜宴》。

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图源:首席营销官

但不是所有模仿都能入戏,比如广州正佳广场的《唐宫夜宴》纸雕装置。

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图源:小红书网友

就是说迎新年啥的,都图个红红火火的氛围。

且不说这个设计毁容掉色、女装大佬,给人第一感觉就是纸扎,一整个怒容满面,感觉高烧40度的人看了都能转阴!

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图源:小红书网友

就怕晚上不经意一瞥,把七魂给吓出六魄出来,不知道是过春节or中元节。 

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图源:小红书网友

虽然只是个户外摆设,但却让人生理不适,被迫下线。

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图源:小红书网友 

究竟是乙方过多干预,还是没给够钱设计师不得而知。虽然我能理解设计师想要讨好大众喜好走国潮风,或是想模仿LV草间弥生联名,创作初衷是好的,只不过呈现方式有点吓人。

四、

大型周边谁都能做,但最终是被夸爆还是吐槽,全靠设计师把握。

一旦设计出现bug,艺术感没有,反倒整成阴间风,毕竟我们看过的阴间设计太多。 最典型的就是LV和草间弥生的合作,我愿称之为贞子联名:前脚在日本东京街头“悬挂人头”,后脚在巴黎香榭丽舍“监视突袭”,整个人都要被吓没了。

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图源:标识学院/小红书网友

还有日清泡面,同样直接把人头挂天上,和日本恐怖漫画家伊藤润二的作品《人头气球》如出一辙。

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图源:天天设计资讯

设计可以接地气,但不能接“地狱”,设计可以通俗,但不是低俗,建议各位设计师可以抄抄梅西百货的感恩节游行作业。

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图源:微博@设计青年

为啥阴阳怪气的设计越来越普遍?

不可否认,在猎奇大行其道的时代,观众看腻了千篇一律的设计,特立独行、挑战传统审美的设计作品,往往能够凭借黑红火出圈,赢得巨大的流量。

而且,审美本身就是千人千面,也没人要求兔年周边等,都要达到全国统一的可爱。

但走差异化路线的设计,不代表刻意地审丑阴间,任何事情物极必反,设计亦如此。

说到底人的审丑阈值,是会不断提高的,随之而来的就是底线降低。这意味着长期审丑,只会造成大众的猎奇心理越来越难满足,对美好事物日益变得无感。

 作者公众号:顶尖广告(ID:idea1408)
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