现在的明星，谁还没有一个人设。哪怕立得再稳，在公开场合还是难免暴露真实仪态或者喜好，造成“人设崩塌”，当然崩塌可能加分也可能减分。
在金鸡奖上，吴京化身迷弟拍刘德华上演我追星时，被人扒到用的是苹果手机，引发“爱国人设”话题的讨论；今年春节晚会，张若昀上演我吃鸡时，放下偶像包袱大口撕咬，“吃货”本性暴露无遗。
图源：@阿森 微博
最近有一张神图流出，有人对比吴磊和毛晓彤喝百岁山水的仪态。吴磊不装了直接上演猛男喝水，真“演我喝水”，网友都替百岁山急了。
图源：微博网友评论
01
前段时间安徽卫视举办2022年国剧盛典，据了解百岁山冠名好几年，所以明星现场渴的时候，自然喝的是百岁山。
盛典现场出现这么一幕，主持人夸《关于唐先生的一切》是品质剧时，拿品质国剧类比高端好水，给百岁山做了波硬核植入：不是每一瓶水都跟百岁山一样，采用岩石层的水源。
图源：李正耀加
这时候镜头切到毛晓彤和吴磊喝水，一个是想...喝水（保持优雅），一个是想喝...水（好险，差点渴死）！
图源：李正耀加
这一幕并不陌生，往年就有网友发现，国剧盛典主持人一cue百岁山，下一秒的镜头准是朱一龙在喝百岁山。
图源：微博网友评论
没想到一支水暴露出两种人设——一个是真优雅，一个是真猛男，让百岁山在黑红之间反复跳横：
产品卖点：一个突出了贵族，一个突出了水
喝水目的：一个是打广告，一个是解渴
喝水特效：一个咕噜咕噜，一个吨吨吨吨吨
滋润场景：一个润喉，一个润肺
毛晓彤喝水vs吴磊喝水，大概就是女生和男生的差别，也有网友感同身受，毛晓彤可能是因为怕沾到口红。
图源：微博网友评论
一时之间，不知道谁才是满分代言，但可以确定的是，百岁山凭借这个镜头躺赢了：
毛晓彤的优雅人设，负责立住百岁山的贵族人设位，吴磊的猛男形象，负责宣传百岁山的好喝人设。
02
吴磊喝水“翻车”，再次暴露出“水中贵族百岁山”的梗可太深入人心了。
说起瓶装水，我们脑海里就会出现天然水代表——农夫山泉，纯净水代表——怡宝，这其中农夫山泉凭借“大自然的搬运工”，把自己做成“大自然的印钞机”。
图源：农夫山泉官微
早些年的时候，眼看大家都在营销水源，百岁山避开2元带的瓶装水蓝海，切中高端饮用水的市场空白开辟红海，在3元矿泉水价格带一枝独秀，也就有了我们看到的“水中贵族”。
“贵族”听起来有点虚，在希腊语中有“优秀”这一说法。高端定位决定了百岁山不做“大自然的水源搬运工”，而是做“身份的搬运工”。
除了定位和价格定位高端，包装也颇为高级。
百岁山颠覆瓶装水斜肩款的包装传统，创新设计优雅的平肩瓶。瓶身环绕四道凹进去的槽的细节，有人说是代表岩层的断裂带，也有的说是四条正切函数。
图源：成都稻田片场/科普君的日常
既然抛出了贵族人设，就要知行合一立好品牌人设。所以百岁山也推出一系列贵族气息拉满的广告片。
百岁山的广告，从来不刻意强调水源和水质，也不像农夫山泉那样打清流牌，而是把欧式贵族气质拉满，曲高和寡的故事一度成为网友的心结。
图源：小红书网友
我愿意称之为测试智商的广告片：百岁山打广告装了个逼，我们看得十脸懵逼，谁看得懂算我输。
03
多年以来上通天文下晓地理、学富五车的网友，陷进百岁山广告解题中。
先看看第一集《一眼万年的水缘》，灵感来自众里寻他千百度。
女一号是芳龄十八的克丽丝汀公主，一天邂逅男一号五十有二的笛卡尔。
公主下车瞥了一眼笛卡尔的百岁山，二话不说把水抢走，微微一笑而过。
图源： 成都稻田片场
这是表达“一眼万年”，只因为在人群中多看了你一眼？还是：学好数学，倾倒公主。
接下来第二集《穿越三生三世来爱你》，实力演绎你追我跑。
公主闯入城堡，看见若隐若现的笛卡尔，再次对他手中百岁山虎视眈眈，最后追到湖边，从年轻男子手中夺过百岁山，敢情这一波玩的是穿越？
图源：成都稻田片场
第三集可以称为《总有人偷偷在亲你》，一个男孩正在认真临摹百岁山，小女孩跑过来又把水给抱走了，亲得别人一脸心如死灰。
图源：TOP创意广告
最后一集《来玩躲猫猫呀》，小男孩终于反客为主，潜进城堡放下百岁山，跟小女孩玩起躲猫猫，勉勉强强整了个he的大结局。
图源：食品板
这一系列广告究竟想表达啥玩意儿，但凡看懂了也不至于会产生这些疑惑：
喝完百岁山返老还童了？
买了贵族水，就会有白富美前来搭讪？
流水的公主王子，铁打的百岁山红娘？
一瓶百岁山，一生百岁山？
老头喝了活得久，公主喝了变得有钱？
什么要老抢别人的水？表达水中贵族百岁山，你丫不配喝？
如果非得总结，那我也只能勉强说：一家三代都是抢谁的，还从小抢到大
外界还流传着一种解读有点东西，广告是以笛卡尔和克里斯汀公主的相爱故事为背景。笛卡尔本是公主的数学老师，但后来两人相爱了，国王不干了，把笛卡尔赶走了。
于是笛卡尔偷偷给公主写情书，但都被国王截胡，最后一封用数学坐标方程传情，被解析出来是个心形图案。所以存在一种说法，百岁山广告里的那瓶水，映射的就是最后的情书。
据说钟汉良在《一路繁花相送》剧里也曾解读过：对心爱的人等待和追寻。
图源：微博网友
你细品这么一翻译，是不是更加觉得广告无厘头了，但似乎又挺魔性的。
04
百岁山的早期广告看得百思不得其解、云里雾里就对了，不然它就对不起自己的贵族人设。
其一，这一波玩的是“高端”局。
我们看到的广告都是文案导向，但百岁山惜字如金。距离感产生高级感，这一点在很多广告中已经得到奏效，百岁山通过制造距离感，凸显贵族气质。
让你打从心里觉得，你喝的不是水，而是一种身份，把贵族的人设立住。
其二，白嫖网友的故事。
还有这样一种可能，以犹抱琵琶半遮面的方式讲故事，故意设计开放式的剧情留白，给我们留下想象空间。
然后吸引更多想知道真相的网友自行脑补，衍生出更多的解说UGC。据说最早的贵族广告是2013年，但如今仍有人在等正确的解读版本。
图源：小红书网友
最后，百岁山还在做一种重复的创意：
在出续集的同时，保留抢水的情节、欧洲中世纪古堡、唯美的背景音乐，保持每集内容画风的一致性和连续性。
所以当你看完一集，好不容易做完阅读理解，说服自己看明白后，百岁山又整出个新剧情来推翻你的思路，逼你把全系列重刷一遍串联起来。
该说不说，百岁山靠看不懂的广告，成功引起了不少人的注意，收割了一定的流量，还衍生了贵族梗。
