品牌方：顾家
代理商：MAX
春天伊始，万象更新正当时。
今年的春天对所有人而言都意义非凡——
这不仅是万物复苏、萌发新生的时节，更是经历漫长等待后生活重回正轨的新阶段。与亲友错过的相聚、街头巷尾暌违已久的烟火气、旅行箱上贴满过期的行李登机牌、隐约模糊的属于上一个春天的美好记忆……正因此，每个人都希望能通过由内而外地彻底改变，以不同面貌迎接全新的开始。这份强烈的社会情绪，正是本次顾家家居焕新购物节的出发契机。
如果还没想好今年的“新目标”，不如先从身边开始，让生活焕然一新。
当变化的重点指向生活的焕新，我们基于对消费者更换高价耐用家居用品前所有顾虑的洞察，以及顾家家居为帮助用户迈向理想生活已前进99步的准备（品质/设计/售前沟通/售后服务的全面沉淀）、只等顾客向前1步的现状，延展出“焕新生活就一步”作为传播主题，并以此在线上线下和消费者进行走心沟通。
我们通过挖掘不同个人和家庭想要焕新的愿景，将用户的真实故事作为沟通素材，借由推出人物群像感的品牌TVC《给春天的回答》，在展现社会整体焕新面貌的同时，让人们直观感受到很多时候，美好的到来只需要做出一些小小的改变，正如顾家此次希望传递的品牌沟通点“焕新生活就一步”。
换新招牌、学做新菜、去新城市、买新相机……在这一个个真实、有代入感、可能就发生在身边的美好生活场景下，不仅品牌的各类产品被巧妙展现，顾家家居为品位、爱意、空间、兴趣等生活不同面而设计的独特价值也被潜移默化地释出。
视频最后，当所有美好生活的画面汇聚成顾家牛头IP的形象，这正意指顾家家居“为生活而设计的”独有价值——无论你是哪一类人群，都能在顾家找到理想中的家居生活。
除了TVC视频外，顾家家居与网易新闻深度合作，借助网易新闻有深度、擅长捕捉社会情绪的平台调性，将焕新愿景传递给更多的消费者。
在线上，顾家家居联手网易新闻共创春日焕新人设趣味测试H5，你只需面对内心，选择你的焕新心愿，就能深度解码自己，一键获取专属于你的春日焕新人设。
通过H5和社交平台互动收集的来自消费者真实而浪漫的「回答」，被打造成了「给春天的回答」线下展。巨幅长卷写满大家的春日心愿，以14亿人心底对春日焕新的向往，去展现社会整体焕新的面貌，启发更多人的焕新共识去感受春天的气息，勇敢焕新生活。
在这场“传递春意”的营销战役中，我们并非简单借用时令元素营造春日氛围感，而是在深度洞察社会情绪和用户习惯后，通过情感向的品牌TVC揭示大众内心的渴望，以真实的故事引起情感共鸣，并借由线上线下的“焕新”联动辐射更广的人群，向消费者深层次传递品牌的价值。
只需要向前一步
就能从【家】开始实现心中的向往
迈入春暖花开的焕新生活。
2023的春天，真的来了。
