这两天，“老司机”杜蕾斯的直播间车还没开完，又带着几十万盒安全套飞去米兰时装周了！
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最近，2023秋冬四大国际时装周陆续开启，一场场时尚盛宴，不仅成了各路明星网红争奇斗艳的秀场，也是众多品牌争先亮相的舞台。
而在米兰时装周上，极其惹人注意的，除了杀疯了的模特、明星和网红们，还有一个品牌——杜蕾斯。
常人很难想象，计生用品怎么和时尚联系到了一起呢？难道是嘉宾和模特们需要用到？
这内幕是确定能说的吗？
哈哈哈，当然不是。这一次，杜蕾斯用让人意想不到的方式参与了米兰时装周：在意大利品牌Diesel 2023秋冬米兰时装秀场上，20万盒杜蕾斯以装置艺术背景的形式屹立于秀场中心，成为模特环绕前行走秀的背景。
整整20万盒杜蕾斯在秀场上堆成了一个小山丘，带给人极其强烈的震撼感。
在秀场上，红白黑相间的套套山成了模特的光彩也无法掩盖的风景线，配上Diesel今年甜、辣、酷均有的风格服饰，有一种相得益彰的和谐感，又给品牌增添了更多大胆的突破性。
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当然，Diesel这样做也是有原因的，其创意总监 Glenn Martens表示：“成功的生活在于快乐、享受生活，保持‘性积极’；同时我们也要有进取心和安全感。记住，我们是一个厚颜无耻，率性坦诚的品牌！”
与之呼应的是，Diesel今年的广告大片也是走的性感嚣张的风格，极其张扬有趣。其海报上的很多广告模特都是直接赤身上阵，仅仅用包包挡住关键部位，有一种千禧年时活色生香的生动感。
这样的营销策略，很有杜蕾斯一贯“风流不下流”的感觉，难怪 Diesel要和杜蕾斯合作。
此外，Diesel方面还宣布，今年4月份将会在世界各地的 Diesel门店免费派发30万个杜蕾斯安全套，倡导自由快乐和性积极的生活态度。
这营销策略可真是大胆又放肆了。
而杜蕾斯因为这场合作，顺利给品牌增添了不少时尚潮流的先锋色彩，也因其亮相方式过于出人意料，让国内不少年轻人也注意到了，品牌顺势在社交媒体上掀起了一波关注与讨论的热度。
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说起来，不少品牌都喜欢去时装周凑热闹。
除了杜蕾斯外，去了一趟四大国际时装周就爆红的品牌还不少。
比如当初靠着“悟道”主题单元登上纽约时装周的李宁，惊艳国人的同时，也在国内掀起了一股国潮风尚，更让李宁一下子摆脱了“过气国货”的标签，成为国潮品牌代表。
还有老干妈，说起来，这品牌几年来让人印象最深刻的营销，就是它去了纽约时装周的那次，相关卫衣卖到脱销，品牌也爆红了一把。
此外，还有波司登、大宝和名创优品等品牌，除了确实扶不起的大宝，其他品牌大多在时装周成功“镀金”，为品牌增添了一些时尚内涵。
品牌们青睐时装周的原因也很好理解——国际时装周聚焦了全球的目光，可以说是一个超级流量池，它也意味超大曝光量、超级关注度和更高端的舞台，很适合成为品牌曝光增长的开始和给形象“镀金”的契机。
在用户注意力稀缺的当下，有这么一个能够在各大消费平台和社交媒体上进行传播的机会，很就能帮助品牌实现活动、品牌、产品和用户等多维度的联系。
