品牌方：可口可乐
代理商：McCann 麦肯
近期，可口可乐公司推出了主题为“新年心声”的春节营销活动，通过一支微电影探讨中国新年在年轻一代心目中的意义。
可口可乐整合营销体验（IMX）总负责人巴萨姆·库雷希（Bassam Qureshi）认为：“春节对许多中国年轻人来说是一种带有家庭印记的责任和一成不变的存在。但2020年，新冠疫情改变了许多人习以为常的东西，并激发了他们对一些事物的思考，比如生命中真正重要的是家庭、朋友和爱。作为一个饱含乐观精神的品牌，团聚也深植于我们的基因中，因此我们希望通过这支微电影来表达中国年轻人的新年心声，传递我们的品牌价值。”
麦肯可口可乐服务团队亚太区业务总监Cia Hatzi表示：“我们通过深入采访与交流，选取了年轻人最为真实的生活体验。在这一过程中，我们意识到，他们年复一年地跋山涉水、穿越人海，并不是为了隆重的庆祝仪式，而是期待那些与亲友们相聚时的小确幸。疫情防控进入常态化，‘习俗’的定义也悄然发生了变化：从‘习以为常的任务’变成‘失而复得的幸福’。”
“我们发现中国年轻人以往谈起春节时离不开抱怨和吐槽，但当这些 ‘烦恼’ 从他们的生活中消失后，神奇的事发生了……”
这场覆盖全媒体的宣传活动从三个年轻人的视角展开：因为家中挤满吵嚷亲戚而感到窒息的美玲；被当成家庭外卖员而不得不放下游戏的王小明；还有奶奶口中的小猪仔，这个抱怨着回老家的路程又长又颠簸的都市男孩。
随着情节的展开，主角们最终向我们吐露了心声：他们对春节最难割舍的情感，恰恰闪耀于这些令人烦恼的小事中。
美玲家过年总是闹哄哄的，白天亲戚吵闹，洗个头也不得安生，晚上一大屋子人睡觉，还有人打鼾。
一到过年，王小明就成了家里的外卖员。帮妈妈买生抽，帮奶奶买面粉，帮爸爸买双面胶，帮姐姐买零食，没有一刻得闲。
“小猪仔”每年回家都要坐长途车，时间长、路况差、座位硬，坐完浑身疼，他几乎不想回家了。
但他们回想起去年没能团聚的春节。美玲在自己家安静的大床上醒来，没人打扰却过于冷清。
去年小明家没有庆祝春节，不能骑车帮家人跑腿，少了许多乐趣。
去年没能吃到姥姥做的年糕，“小猪仔”其实已经在心里想了一整年。
无论吵闹、麻烦、遥远，不管心里怎么抱怨，过年还是得跟家人在一起，才能有那味儿。
在美玲、王小明、小猪仔通过影片向全国观众分享他们的故事时，可口可乐也希望邀请所有的朋友们通过H5与爱的人分享自己的新年心声。
1
现在我最期待______
2
我再也不会觉得______理所当然
3
我发现最有年味的是______
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为了更好地传达“新年之美在于小事”这一信息，标志性的可口可乐福娃“阿福和阿娇”也将再度出现在电视媒体、户外广告、店内陈列和包装等渠道中。
可口可乐的福娃形象于2013年首次推出，现在已经成为可口可乐中国春节宣传活动中的一个独特的文化符号。
为了使活动更好地呈现各地文化，福娃还结合七个地区的春节习俗和本地美食设计了特色形象。
让我们欣喜的是，影片在上线后很快赢得了观众们的好评与共鸣。
祝愿大家新年都快乐！
