品牌方：卡姿兰
代理商：Wunderman Thompson
有着几千年历史的敦煌，被称为佛教石窟艺术史上的东方世界艺术宝库，囊括了从壁画、雕塑、建筑到音乐的数百万珍贵遗产，诉说着中国之美。
敦煌博物馆有着中华民族时尚的潮流内涵，深受广大年轻消费者的喜爱。敦煌佛教艺术的独特色彩也吸引了国内知名彩妆品牌卡姿兰的目光。我们帮助卡姿兰与敦煌博物馆的跨界合作，深入年轻族群，多元化跨圈层传播，掀起新一轮的彩妆潮流，引领国风美妆时尚。
我们深入Z世代，与品牌共同探索多元化的破圈方式，在年轻消费者的社交圈中强化卡姿兰品牌影响力，主要体现为4个方向：
1）品牌年轻化，拉近与95后消费群体的沟通及互动
2）打造具有识别力的跨界营销事件
3）借势敦煌国潮风尚，建立品牌高端时尚感
4）通过跨界合作，赋予卡姿兰产品更多背书
通过深入研究敦煌文化及艺术特色后，我们提取了一个既精练又能代表敦煌千年之美的形象图标——洞窟拱门。
敦煌的每个洞窟都有一个按朝代由远至近的编号，代表着其艺术迭代的延续。但到了近代，随着敦煌艺术的衰落，新洞窟也逐渐减少。
因此，我们重新发掘了敦煌的艺术故事，将敦煌几千年的美学巨制浓缩成这个极具代表性的视觉符号“洞窟” ，并在整个活动中贯穿使用了这个视觉符号。当每一位“寻美者”使用敦煌颜色上妆时，都将成为敦煌艺术新的洞窟创造者。
1.视觉营销 颜值为王 建立品牌高端时尚感
携手品牌代言人佟丽娅，拍摄高颜值产品大片及TVC，覆盖各大女性社交APP。同时，邀请各大时尚媒体发声加持，收割时尚圈媒体口碑。
其次，打造高颜值跨界礼盒，线下氛围包店抢占门店视觉C位。
2.多元化破圈 赋能品牌年轻化
通过联手高定珠宝师钱钟书，锻造独一无二敦煌美妆镜。
同时，深入游戏和二次元圈层，与梦幻西游及头部美妆合作，推出梦幻敦煌定制版，深耕年轻人群。游戏内深度植入，定制#三界新妆#——舞天姬敦煌妆容，引发大量话题讨论。
3.玩转电商 打造国潮美妆形象
邀请代言人佟丽娅直播，吸引站内外关注，带来沉浸式消费体验，直接引流双11“预售选品盛典”。
随后，进驻天猫国潮 x 吴晓波频道发起的线下国潮珍藏馆。独立展位展出敦煌联名产品，作为国货品牌代表见证新国货的力量。
更多案例作品
欢迎关注Wunderman Thompson官方微信公众号及视频号
