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丝芙兰气泡水妆解锁无瑕底气,你天生出彩!

MT 蒙彤2年前

品牌方:丝芙兰
代理商:MT蒙彤

怎样才算会化妆?一直风靡的换脸、炫技或仿妆视频似乎是对这个问题的回答。

人们好像已经习惯看到这些成为同一个别人的做法,而这千人一面的状态,给普通消费者带来的,除了分不清的同一张脸,更是满屏的化妆焦虑。

我们,真的要成为别人吗?

在我们思考这一现象的同时,恰好接到了来自丝芙兰品牌客户的新品上市brief,丝芙兰光彩无瑕粉底液即将上市,在突出新品粉底液产品的卖点之外,期待能够有一个去引领属于中国消费者的HEALTH LOOK趋势概念妆容,我们当即就觉得,何不趁这次机会,说出我们对趋势妆容的考量呢?

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我们首先分析了2022年在美妆领域一些出圈的词条,发现相较于厚重的妆容,反而是各种减法妆容频频出圈,希望通过“轻妆简行”体现果敢和勇气,欣喜的是,这恰好与丝芙兰新品光彩无瑕粉底液的概念是一致的。

然后,我们对这一现象进行洞察,归纳出了自然妆容频频出圈的原因,如适用人群广、上手程度易、具备识别性等等,尝试创造出在这些优势的基础上更突出底色、突出健康的全新妆容。

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基于上述所有洞察分析,我们为丝芙兰所呈现的,是不同于白开水、红酒、绿茶的【气泡水】。

这一次,我们不展示同一张脸,我们只鼓励还原女性原生的美感,keep住自身的原色,就是keep住了光彩。带着愉悦的健康化妆心理,让每个人都可以根据自身特色,结合丝芙兰光彩无瑕粉底液的特点,easy take 自己的「丝芙兰气泡水妆」。

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所谓「气泡水妆」,强调减少对五官浓墨重彩的刻画,反而追求像气泡水一样干净清透的低饱和妆面。

团队的大家基于这一理念,用丝芙兰客户给团队提供的美妆产品进行了反复的试妆,最终为丝芙兰确定了“西柚气泡水”和“乌龙气泡水”两款妆容作为品牌方主推妆容,并奉上妆容步骤,由品牌方进行了视频拍摄。(与这样大气的品牌方合作真的很顺利很幸福!)

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乌龙气泡水

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西柚气泡水

当然,「气泡水妆」的创造力可不止于此。

我们在对外视觉物料上,用风格迥异的模特上妆,来呈现不同人带来的个性,他们不需要多么花哨的色彩来修饰,只需要凸显自己真实的美丽。

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在各大媒体上,我们将丝芙兰气泡水妆作为核心概念,进行多方面的铺展。

在小红书、抖音等媒体上发起挑战邀请美妆爱好者共同创新,呈现气泡水妆的更多可能性。这让丝芙兰气泡水妆在线上社交媒体迅速发酵,各大博主纷纷参与尝试。在这个既定的妆容思路下,她们根据自身特色,所呈现出来的妆容形态更为多样化和多元化。同样是自然的基调,每一个人的美却各不相同。

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同时,为满足消费者购物体验一站式需求,打通线上线下链路,我们提出在丝芙兰线下门店同步开设丝芙兰气泡水妆产品体验区和15分钟美妆定制服务,吸引更多人来尝试属于TA们的气泡水妆。

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线上小程序预约

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线下产品展台设计

线下体验的两款妆容也是由团队的美妆达人阿康老师提供妆容灵感,并与丝芙兰BEAUTY MASTER一同探讨完善妆容,希望线下的消费者们能够更好的体验到这一妆容。(PS.定制页面由团队的美指掌镜,由我们的阿康老师担任模特~夸夸超级有气质的大美人!)

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我们相信,以自然妆容为理念,为自己的特色而骄傲,不做繁复修饰,每一个人都将底色有光,天生出彩。就让我们一起,打破千人一面,开启一场关于「气泡水妆」的狂欢吧!

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小彩蛋:图中仅为丝芙兰给我们提供的一部分产品,再次感谢人美心善的丝芙兰小伙伴们!

我们的妆容灵感,诞生于此。最后,MT祝愿每个人在新年都能解锁属于自己的气泡水妆!

品牌方:丝芙兰SEPHORA
创意代理商:MT蒙彤
创作人员名单
MTHZ BUD/创意总监Creative Director:姚远Meibao
资深策略/Senior planner:浦苗苗 Miao
策划/planner:李金雯 Hill资深美术指导/Senior Art Director :汪婷 Tina
平面设计师/Design:李嘉婷 Josie
资深客户经理/Senior Account Manager :陶声澜 Rola

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丝芙兰气泡水妆解锁无瑕底气,你天生出彩!
#MT 蒙彤#丝芙兰#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库
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MT 蒙彤 代理商
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本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除;本平台仅提供信息存储空间服务。
文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



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