品牌方：蜜雪冰城
代理商：华与华
本期为你分享的是“蜜雪冰城冰淇淋音乐节超级符号舞台设计”。
蜜雪冰城时隔3年再办音乐节，整个音乐节现场无疑成为了蜜雪冰城超级符号雪王的秀场！
各种各样的雪王形象、雪王气模、雪王周边，给乐迷带来了清爽炫酷的独特体验。
华与华把雪王的形象搬上了主舞台，使它成为了音乐节的最大亮点。接下来，我们将为你揭晓蜜雪冰城冰淇淋音乐节舞台设计背后的故事：
在舞台设计之初，蜜雪冰城品牌部有一个疑问：舞台设计的核心元素是冰淇淋还是雪王？
华与华毫无疑问确定是雪王。
没有超级符号，就没有品牌资产。
品牌资产观告诉我们，一切动作都要看是否能形成资产、保护资产、增值资产。当我们有雪王这样的超级符号，就要不遗余力、不断投资，100年不动摇。
冰淇淋可以是音乐节现场的美食体验，但是主舞台作为最核心的媒体，乐迷的每一次拍照发圈都是传播雪王形象，积累品牌资产的机会。
当我们确定用雪王的形象后，如何让雪王的形象在舞台上更鲜活，成为了我们的课题。
雪王在舞台上活起来？首先最基础的就要保证雪王形象在舞台上完整的、标准化呈现。
在设计的最初，第三方舞台设计方案均不是完整的雪王。要么是一个雪王头，或雪王的上半身。甚至还走偏了，雪王成了舞台上的一个装饰，一个logo的露出。
提出这样的方案，第三方是出于以下两点原因：
1）施工难度和安全性。面对如此独特，甚至前所未有的舞台设计，第三方更倾向传统的、别人已经做过的舞台设计。
2）雪王的肚子在舞台上不好实现。第三方不了解超级符号的结构比例，始终在肚子的舞台实现上，无法做到理想状态。
但，不完整的雪王，还是我们的超级符号吗？
一切营销传播都要考虑成本，完整雪王和一半雪王，哪个令消费者识别、记忆的成本更低？
想清楚这些后，华与华毫不犹豫地坚持了自己的方向。并且大胆展示舞台创意方案，让第三方负责实现。
超级符号舞台设计观，就是要从二维平面进入三维立体的世界。我们直接把雪王搬到立体的舞台上，设计了雪王“两手张开、气场全开”的动作，与音乐节自由、躁动、欢快的氛围更契合。
▲第三方细化的舞台方案，但雪王结构比例存在问题
雪王的披风不再无处安放、而是经过巧妙的融合，成为舞台的重要部分。最终呈现了一个表情两手张开、霸气全开、披风飞扬的雪王舞台形象。
这也再次印证了华与华的重要理念：所有的事都是一件事，所有人做所有事。品牌战略、超级符号到舞台设计都要在一个团队、一个体系下完成。
▲点击视频，一起回顾雪王舞台搭建过程
在三方共创下，大家最终决定将雪王的头部做成屏幕，脸部随着歌曲的节奏和曲风变换表情。
整场音乐节下来，能看到雪王展露不同的表情：萌酷的、可爱的、有趣的、甜蜜等。
用超级符号设计的舞台，令整个冰淇淋音乐节耳目一新，深受乐迷们的喜爱。
音乐节舞台后续的执行、施工，必须依靠第三方。当第三方不理解我们对超级符号“失之毫厘，差之千里”的坚持，如何说服第三方100%不打折扣地执行，过程中要付出远比设计方案更多的沟通成本。
在蜜雪冰城品牌部和华与华共同的坚持下，终于有了我们看到的，接近100%还原的舞台现场。
华板说，二十多年来，我们没有做过什么大创意，都是标准创意。其中执行到极致的，才成就了伟大事业。所以，创意追求良品率，执行追求凡事彻底，把平凡的事情做到极致，做到不平凡。
