关心时尚圈的朋友们也许发现了，最近有不少明星KOL背上了Swisse出的包包，穿上了Swisse的周边丝袜，别说上身还怪好看的。我司员工也是借工作之便赶紧薅了几个。
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从头回顾下这两波campaign，看看我们是如何一步步给Swisse的品牌性格中加入“时尚”的。
起因是往年的Swisse广告传播了大量蓝天草地白裙子女孩转圈圈“源自海外”“自然营养”的信息，2022的Swisse转变策略，希望为她们的受众——年轻女性，打造一种自然健康的生活方式，这是Swisse从保健品牌转变为生活方式品牌的野心。
我们熟悉的保健品广告是什么样的？
其实传统保健品牌也都在诉求健康，只是他们呈现出的幸福生活有些老气、制式化。他们提醒我们：保健品=亚健康所需。在养生年轻化的现在，这样的腰不酸背不痛老当益壮的场景其实很难让年轻人产生向往。
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在这样的前提下，我们找到了Swisse与传统保健品牌不同的基因：时尚。
所以，为了区隔于传统保健品，抢占第一个时尚位，我们与客户商讨之下，把Swisse所代表的自然健康塑造地更令人向往，提出一个全新的观点：我们身上最时髦的不是包包潮鞋，而是健康而有美感的身体。而自然健康，才是我们的新时尚。
于是有了38campaign的片子，完成了一次保健品广告的革新。
38的片子刚上市，我们就紧锣密鼓地进入了时尚周边的设计和筹备阶段，目的是让我们所说的观点更加具像化。
“由内而外的保护力，才是真正的光腿神器”，那就做一条真正的光腿神器。
以及用多条片子，完成了周边的展示，和更直接的观点表达?
随着时尚周边的发行，这一波campaign就不再只是一句吆喝了，它是更实在的能让人记住的东西。
Swisse不只是一个自然的保健品牌了，说到Swisse你会联想到年轻和时尚。
Swisse不是来治疗你的了，她是一个一起赶时髦的朋友。
如同最初brief里所说的那样：
Swisse不仅仅是保健品，而是一种（时尚的）自然健康的生活方式。
