今年618来临之际，当各大电商品台都在想方法能吸引更多流量完成一轮收割时，小红书一反常态。
当别家品牌在疯狂安利自家产品时，小红书主打一个“反骨”操作。通过多组图文海报的方式，简单直接地贴切消费者生活，以一种幽默的方式，提出一种不买冲动买心动的消费主张，鼓励大家分享以往令人后悔的怨种消费经历和消费观变化，拒绝冲动消费。
同时，小红书官方发布的物料海报，也非常耐人琢磨。
只要我的快递不断，我跟门卫大爷的交情，就不会断
买到白菜价了，但没有买到宝
被割韭菜只需要3秒，3、2、1上链接~
我上过最大的当，就是买一赠一堆小样
钱不是大风刮来的，但是跟风买真的会把钱刮走
保健品陪我变老，我陪保健品过期
跑步机必须变成晾衣架，才能在这个家生存下去
今天的有氧是徒手，搬快递回家
没下过厨，却天天喊剁手
这一次的 “反冲动俱乐部”，本质上是内容创意的反套路营销，鼓励用户消费不冲动，买的都是自己真心心动的产品。
见惯了各种大促时节刺激消费的文案，难免有些审美疲劳，甚至产生抵触心理，小红书从引导大肆消费转变为劝阻冲动消费，站在消费者的角度化身劝阻冲动消费的“警钟”，真正做到了真诚发声，友好互动。
此外，小红书还在线下推出了“反冲动俱乐部”，邀请各大博主来分享自己被“割韭菜”的经理。
去年双11，小红书首次推出“买买节”，邀请不同领域的博主一起参与了宣传片《跟着买就对了》的拍摄。
之后，小红书在消费观和种草建设领域的营销就层出不穷。
