小米618：想不到的科技好物，创造你想要的美好生活

2023年的618年中大促，似乎比以往时候来得更早一些——4月的活动还没结束，银色星球就受邀加入618项目组参与内容共创。

此次的需求依然言简意赅：

1、就小米主力销售的六大场景和单品，产出618大促主题；
2、产出包括事件活动、TVC等形式的营销创意内容；
3、突出小米科技实力，将小米超椭圆LOGO变成“小橙盒”pattern持续应用。

一、策略

小橙盒是啥？代表了什么？希望消费者记住什么？

促销带货—>情感连接—>科技橙盒

核心诉求：激发购买欲望，以王牌产品带动全品类，助力销售全面突破；

路径选择：思考618期间的消费者洞察，结合小米科技好物&场景的利益点，给出强有力的购买理由

形式表达：赋予科技橙盒对消费者的意义，最好一看就能懂，再看就想买；

其他原则：是惊喜，是向往；不能以低价诱导损害品牌力；

二、洞察

三、概念

618的卖货号召力怎么体现？消费者为啥要在618买小米？

永远相信美好的事情即将发生，是中华民族基因里的烙印，3年疫情，尽管心理层面我们会对消费更加审慎，但当生活归于正常，人们依然会迈起脚步,朝「美好生活」继续前进，在提报了十几个主题后，大老板终于选择了——618小米科技焕新季，开启科技新想象。

四、创意

主张在传播+营销事件中怎么体现？

TVC【想不到，生活还能这样过】

我们要以一条主题片，讲述当下小米的科技如何给人们带来想不到的美好生活。从六大场景故事，后来变成五条、四条、三条，到差点难产，最终客户力鼎压力把片子执行出来。

以下请先观赏——

像姐妹俩一样相处的婆孙，爱摆拍的外婆在孙女的徕卡镜头下学会了忘情一刻的真表达；

独居的女孩在Civi 3和小米智能家居的陪伴下度过美好的独处时光；

从不吃辣的小李用米家省活厨房为四川妻子准备了一桌家乡菜；

在小米的科技好物帮助下，人们可以拥有曾经意想不到的生活。

这个「意想不到」并不在于科技多发达，而是它恰好能让你实现想要的生活。

TVC的制作历程又开创了许多“第一次”：导演第一次在明天开拍前还不知道自己要拍什么，因为创意在最后一刻还在调整；第一次在一天里干掉了60多个镜头；第一次经历了突降暴雨，导演临时改成雨戏……还有现场炒菜的我司监制、爱穿潜水服的录音师、爱弹钢琴的摄影师……

幸好最后拍摄团队还是力挽狂澜，看到这些质感在线的镜头，一切都值了。

营销事件【小米科技生活馆】

我们还将小米六大科技场景变成限时体验空间，在深圳欢乐海岸的小米之家旗舰店门口，举办为期4天的限时体验馆。「Xiaomi人文影像」「Redmi性能旗舰」「科技生活家」三大空间，让用户真切感受小米产品力带来的意想不到的体验。

极限7天，从设计方案敲定到场馆搭建。

活动地点从原定的杭州改成深圳、到活动方案经历了几版大改、到工厂两班倒连夜制作、一路克服了无数困难才赶上了原定的活动时间。除了十多个通宵游离在体力的极限，更是担心任何一个失误都可能导致前功尽弃。

后记

浩浩荡荡的618终于在5月末迎来了终点，而属于消费者的618才刚刚开始。

这个5月对团队来说就像一场生死大考，所有人都为出品鏖战到最后一刻。感激小米电商市场部给予了深度合作的难得机会，让团队爆发出更大的能力。

尽管还有许多不尽人意的地方，但从每一次挫折中汲取让自身更强大的力量，我相信这是银色星球之所以存在的原因。下半年马上开始了，愿大家都能调整状态，迎接新一轮的挑战。