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淘宝造物节:这可能是首支全AI制作短片

SOULO2年前

品牌方:淘宝
代理商:SOULO

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这可能是首支全AI制作短片。

最初,我们嘲笑人工智能是人工智障。的确有时候它挺蠢的,六指Bug一目了然。到后来,人工智能突然就比人更能干了,24小时待机、没有创作瓶颈、能写文案能画图…再后来,人工智能简称AI,成了我们公司的新同事。

这是AI入职我司后的第一个项目,也是我给AI打工的开始。

 

说好的AI参与
最后AI当家作主了

在Brief中客户就指明说让AI来做这个项目,于是项目里的每个人都在电脑里装上了自己的新同事,小C/小MJ/和小SD。在这次的项目中,AI不是参与者、不是挂名,是真实的制作者,当然也是我们的新同事。

于是,这个不受控制的冒险开始进入执行了,执行的过程是这样的:

淘宝造物节商品图

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先和不熟的AI打个招呼

这位新同事也极不容易相处,你头脑空空去找他,他就会给你更空的内容。所以你要带着想法去找他。

在淘宝造物节无数的选品中,我们选了六款神物,将这些代表人类创造力的好点子统统打包,想好AI能发散出来的方向,把这些统统喂给AI,问AI在未来人类的生活还可以怎么样?

我们向AI介绍造物节的展品“国创先祖机甲”,很强大很能打,然后AI给我们打出了一个新故事,在彗星来临的那一晚,勇士们操纵着国创机甲推动着地球逃离了世界末日,最后AI也在我们片子的画面中呈现了这个故事。

于是我们不断地介绍造物节的神物,和问AI问题,筛选掉那些基础的想法,留下我们远没想到的创意,片子的骨架就这样搭起来了。

淘宝造物节视频

再找个专业的来指导AI

当然这位同事也挺会耍脾气,想一出是一出,随意的很。如果没有人把控的话,那随时都可能获得崩坏的画面。

所以我们请了AI训练师——邹飞导演为我们填入灵魂,用他搭建的AI模型把天马行空的想象呈现在视频里,完整地“记录”了AI与人类的这场较量。导演也用尽了心思,让我们这位同事顺利地生成了造物节的片子。

这些商品详情图
也是描绘未来生活的详情

造物节海报

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回归到片子的初衷,我们看似是在向AI发问,用AI生成无数答案。

其实是想聊一聊8年来的造物节,每一年的造物节都盘点了淘宝无数商家的新奇特货品,在这里中国青年从来没有停止创造奇物。就是因为有这些创造作为基础,才会有AI口中的那些未来。

正如你看,这用青花瓷工艺烧出的潮鞋花盆让生命的容器更加不同,而AI说在未来森林可以搭乘游船出行、花海长在花臂上、生命可以去往更大的世界。

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正如外置的精灵耳机让人类拥有第二双耳朵,而AI说在未来这第二双耳可以静音喧闹的世界。

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造物的人已经先行一步,与AI联手设计Lolita,而AI说在未来人类只需要一件衣服,一件可以实时设计剪裁的衣服。

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AI会成为我们公司的正式CD吗?

正在签约,但丝毫不慌,毕竟AI要电要配置,而人只要活着就好(苦笑)。

其实我们也在问自己,AI真的能代替人类创造吗?目前的答案是不,因为所有AI表达的想法,都是带着想法的人在背后一点一点喂出来。就像你看,我们确实用AI这位新同事跑出了这支片子,在看似一键输出的内容背后,其实每个人都在向前助推。付出主力的导演,是最需要认真感谢的对象。

这个新同事的工作就此结束,其实我们也想知道,未来他会代替我们所有人吗?还是就这样成为一个新工具呢?

最后的最后,AI只是一个创意的切入点,比起在线上看AI生成的片子,不如到线下去,在属于中国青年的造物节看到更多奇思妙想和创新商品,以及在今年造物节深圳站的「淘宝 AI BUY」特殊展馆,去看人类创造力和AI的现场对决。

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淘宝造物节:这可能是首支全AI制作短片-广告人干货库

淘宝造物节:这可能是首支全AI制作短片
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SOULO
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这世界 未必存在真理 但却永存 相信的执念
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