品牌方：达喜
代理商：MAX
工作日早上起不来？那就浅占一下早餐时间吧。
周末想睡到自然醒？能不能吃上早餐可不得随缘嘛~
为了解救因饮食失衡而不堪重负的肠胃，操碎了心的达喜和KFC早餐组了个CP，只为带你开启“护胃大作战”！
达喜，全球医药、健康、农业领域巨头“德国拜耳集团”旗下知名胃药品牌；KFC早餐，中国餐饮连锁行业领先IP。
这对初看奇怪、细品real妙的惊喜CP，到底是怎么“勾搭”上的呢？
基于拜耳集团年度代理商的身份，我们在4月9日“国际护胃日”这一对胃药品牌来说非常重要的时间节点，通过牵头并助推达喜首次与连锁餐饮品牌——KFC早餐进行跨界联动，用完全突破品牌以往调性和画风的方式，为我们和拜耳集团的年度合作开个好头。
护胃要趁早
借势有效跨界联动，触达更广泛年轻群体
后疫情时期，人们越来越重视自己的健康，就连曾经肆意挥霍健康资本的嘴硬年轻人，都被各种病痛治得服服帖帖。
“晚上不睡，早上不起；若想赖床，早餐得弃！”熬最晚的夜，吃最不规律的饭，年轻人作出的苦，胃最先知道。
于是，为了向更多年轻人强调早餐和养胃护胃的重要性，通过洞察到“呵护胃部健康应尽早，年轻时就需要开始关注”以及“呵护胃部健康，也要从每天的早饭开始”，我们将一语双关的「护胃要趁早」作为此次联名活动的主题，并围绕这一主题制定线上线下传播方案，以产出的花样物料让消费者开启沉浸式护胃体验。
花式护胃科普
以趣味方式传递品牌主张，扩大声量
从线上游戏互动赢取早餐券，到线下主题店释出，达喜与KFC早餐用轻量化联名合作的方式，将早餐作为沟通点，在线上线下强化“护胃要趁早”概念之余，借势KFC早餐的知名度和影响力，进行破圈辐射，广泛传播。
趁着这股联名合作的东风，达喜突破既往舒适圈，联合2位B站科普向大UP主，以年轻人喜闻乐见的生动形式强输出护胃知识。
2个干货满满又趣味十足的视频，上线当天便荣登站内热门榜，其中一支video更因其超猛的后劲，在发布5天后仍稳居B站全区排行榜高位，厉害两字属实说累了(σ｀･ω･′)σ
除此之外，我们不只助力达喜联手美团买药“开设”线下主题店，更在品牌合作的百余家药房内搭建起色彩缤纷的「达喜x KFC早餐」联名主题打卡区。
以斑斓达喜色打造、装扮的台卡、地贴、货架，被MAX精选的探店达人们从多角度po出，既在线上扩大传播声量，又能引流线下药房打卡，一举两得(๑•̀ㅂ•́)و✧
美貌来对「胃」
精美物料&周边强势加持吸引到店
为了让年轻人能直观又快速地接受达喜想要传递的护胃理念，我们在线下物料和周边的设计上可谓煞费苦心——
以实用又精美的“胃你好早报”，取代一板一眼的科普宣传册，始于颜值，终于“才华”，一报在手，美貌与干货尽在掌握！
向干巴巴的食谱和科普Q&A发出达咩警告×
活动现场发来线报，好看的彩虹色食谱和好玩的科普翻板，好拍到根本停不下来！
可爱手绘贴纸、炫彩吸睛帆布袋……周边设计的出街标准只有一个——吸引更多年轻人进店，打卡、拍照、晒图全部来一套！
当年轻人在医药健康消费过程中的角色越来越重要，即便是成熟如达喜这般的to B向胃药品牌，也需要通过不断探索如何更好地与年轻人进行沟通，来拓展渠道，获得更多资源。
正因此，深谙年轻群体喜好的MAX在这次为达喜打造的跨界联名项目中，通过出乎意料的IP合作、新颖的大健康类科普、线上线下全渠道铺设物料，吸引消费者的注意，提升品牌影响力，并借势与B端渠道更紧密地连接，为品牌获取更优质的B端资源奠定良好基础。
事实上，MAX并不是首次接触大健康类品牌，早在去年，我们为FANCL HealthScience第一次结合平台属性和受众需求，在定制全域传播策略和效果营销方案基础上打造的整合营销campaign，就获得了品牌的高度认可。今年更是顺势出击，于开年就成为了拜耳集团的年度代理商。
接下来，我们还将携手拜耳集团下属其他品牌，继续以创新形式进行健康科普，为年轻人的健康大业保驾护航。
