品牌方：京东
代理商：鲸梦
雨生百谷，万物更新。
又是一年电脑数码新品发布的时节～
这次我们接到了京东电脑数码上新季brief，旨在把握此次新品流量爆发时机，抢占用户势能，向消费者传递“买新品，当然先看京东”的认知，建立京东【新品场】地位。话不多说，先看大片：
如何体现更新感？
我们观察以往无论是品牌还是平台，都在极力展现科技、未来、赛博朋克感的潮流，但对于用户来说，已经开始审美疲劳了，在2023年第一个上新季，我们决定玩一个不一样的潮流。
从用户视角来看，在提到上新、潮流等相关词语时，往往会想到各大时装周，尤其是每年春秋，各大时装周成为了聚合各家时尚品牌新品的场域，而京东的【新品场】就像是电脑数码领域的秀场，聚合了各大品牌最新最潮的产品。
因此上新季的承载形式，就十分明显了——我们决定做一个时尚大秀。
大秀怎么玩出花？
形有了，下一步就是填充内里。
跟客户共同探讨下，我们发现有一位KOL或者说超模更新蜕变的经历及其自带的时尚属性，与我们此次新品场的概念不谋而合——那就是陆仙人。
因此我们选择利用陆仙人全网千万级的粉丝量级将场子炒热，率先发布陆仙人x各品牌产品的时尚TVC，将时尚潮玩的概念打出，吸引大众眼球。
但只有陆仙人未免显得过于单薄，在时尚属性的考虑下，我们邀请了时尚界的大拿、著名服装设计师劳伦斯许，坐镇大秀。
劳伦斯许X陆仙人，这种不同风格的碰撞真的很难不让人期待。
由劳伦斯许根据五款数码新品设计服装，并由超模陆仙人进行诠释展现，强强联合将科技与时尚巧妙融合，从而达到时尚潮流&数码科技的破界更新展现。
与此同时我们也邀请了维密天使王艺等一众超模走秀，将大秀时尚感拉满。
本次大秀引起时尚和科技圈层的广泛传播，微博话题累计获得1.7亿+点击，5万+讨论，其中更有大波明星艺人、时尚科技类kol参与讨论。
希望在这个万物更新的季节，大家都能够整装待发，以更新的面貌，迎接新的开始～
