品牌方：惠普
代理商：优力互动
随着英特尔第12代酷睿移动端处理器的发布，市场上涌现了一波笔记本更新热潮，我们的客户惠普星系列更是带来了前所未有的升级之作——惠普星14 Pro。这次，我们从新品上市、618大促、暑期大促长达百天的营销之战，全权护驾，一路凯歌。而在这其中，我们不仅充分燃烧了自己的灵感，还调动起B站、快手上的全能高手们一起过招，让声量不止于小圈子狂欢，更破圈至大众领域。
第一步：
直接点，狂狷些
一个极具感召力的人设标签，让记住只需3s
结合产品搭载十二代CPU+RTX级显卡的特点，以及其出色的性能，我们聚焦“轻薄战斗力”的核心卖点，打出一个直接有力的标签人设——“高手”，并在首次亮相时用最简单、直接的方式传递给消费者：出手即高手。同时，邀请众多头部科技媒体激情首测，传递产品带给用户“全面高能”的印象，不管任何场景，惠普星14 Pro都能轻松hold住。
新品上市，从0到1抢占消费者心智是一道难关，而“出手即高手”的亮相给用户留下“听起来很厉害”的第一印象，是大家继续了解、喜欢、甚至购买这个产品的关键一步。
第二步：
硬核点，再硬点
用极限战斗力炼成“高手”
敢在竞争激烈的轻薄本市场自称为高手，必须要靠实力直接打服。我们请出硬核创意实验，联手极果网与艺术大咖张若宸爆肝7天虐机制作，3D神还原李清照出圈名作《如梦令》。好的产品能激发创作的潜力，当高手出手，为我们带来了一场艺术的极限盛宴！
（化作“艺术造梦高手”，极限挑战创作）
除此以外，联合@毒舌电影打造谍战大片，让王牌特工惠普星14 Pro上场亲身示范，展现了其强悍性能带来的超常特质：逆转时间的效率、深入敌腹的底气、暗夜猎豹般的眼力、无障碍的沟通技巧。
‘
（化身“特工高手”，硬核出击）
通过这波具体的创意演绎，既完成了技能的揭秘，也深度刻画出惠普星14 Pro的战力十足，能轻松胜任高性能工作：可学习、可娱乐、可艺术，基本满足一切你想的到的、想不到的场景需求。
在前两步操作之后，按照常理，其实我们已经完成了3C类新品上市的基本目标，以亮眼的表现赢得了数十家主流甚至头部科技媒体的争相报道。但如果满足于常规性，不是“高手”境界。我们在阶段复盘中，发现全网讨论数据虽高，但有一半源于科技圈层。那么，再拼一把，让内容影响力充分破圈吧。
第三步：
大胆闹，去破圈
凭热爱与世界过招
暑促期间，我们挖掘了快手、b站上8位优质青年KOL及他们的创作故事，通过多个圈层的内容合作，让产品传播辐射到更广泛的消费群体，鼓励年轻人勇追热望、发掘自我的无限可能，而“高手”惠普星14 Pro时刻以轻薄战斗力全程陪伴，一同进阶。
（快手KOL）
（B站KOL）
在我们与惠普星14 Pro共同走过的新品上市、618大促、暑促，长达百天的“高手”之旅后，从传播结果来看，#出手即高手#微博话题阅读量达6435.3+w，#轻薄战斗力#微博话题阅读量达2112.8w。
尽管轻薄本市场的竞争一如既往的激烈，但最终的突围者只会属于拥有自信底气的品牌和真正有硬核实力的产品，此次惠普星系列带来最具跨越性的升级之作，赋予产品“高手”的角色，就是最好的证明。如今，惠普星14 Pro的高手故事已融入人群、徐徐展开，期待惠普星系列未来的每次自信登场，都为我们的生活带来更多美好可能。
