越来越多的品牌推出自己的吉祥物等等，将品牌动漫化、公仔化、人物化。一想到京东，我们就会想到JOY小狗；想到天猫，我们会想到猫头；想到坚果，就会想到三只松鼠。
对于品牌不断IP化营销，能够让品牌IP走进消费者生活中，走到哪里都自带流量，抖音拍一个泄了气的公仔都会吸引无数围观，非“雪王”莫属，
最近，蜜雪冰城在亚洲总部，为雪王建造了一座城堡，里面又像魔仙堡又像摩尔庄园，不少消费者表示，雪王住上了城堡，看起来好高贵，不是自己能喝得起的样子了。这次的雪王城堡总共有两层，第一层是点餐区和用餐区，第二层是拍照游玩区。
这次的雪王城堡，不仅吸引了无数消费者的关注，也进一步将雪王的品牌形象上升了一个高度，也可以说是继续叠加BUFF。雪王作为自带流量的品牌IP，自创立起，就不断通过各种营销，将雪王的形象走入大众视野。就像华与华所说，先“活起来”，才能“火起来”。打造人格化IP，让IP鲜活起来，有自己的个性、故事，有想象和延展的空间。
并且雪王的形象是大众都知晓的雪人，创造了一定的熟悉感，让消费者一眼记住。今年也是雪王诞生的第五年，在官方发布的主题曲中，融入了5种语言，而且蜜雪冰城在海外也已经有了多家店铺，而雪王这个IP也是国外也熟悉的文化原型，可能在不久的将来，雪王也可以成为与麦当劳叔叔、肯德基爷爷比肩的全球化的知名品牌IP。
万物皆可雪王的存在，蜜雪冰城通过挖掘品牌的人性，赋予性格、文化、价值观，更像一种精神共鸣，不断出现在消费者的视野中，在产生关系的过程中，给予情怀和温度，带给消费者快乐，也是雪王的BUFF。
