品牌方：源氏木语
代理商：Ogilvy 奥美
源氏木语「2023 年品牌升级」
面对中国家居市场的升级与机遇，领跑中国纯实木家居市场 13 年的品牌源氏木语携手奥美上海开启了 2023 年品牌升级战略行动，正式以崭新姿态从「实木」迈入「实木⁺」家居新时代。奥美作为品牌管家，从市场战略、品牌理念、产品价值到视觉形象等多个方面，助力源氏木语完成了一次品牌的深度审视和全面升级。
作为最早进入实木赛道的淘系品牌，源氏木语乘借「日式原木风潮」和「高性价比」的产品优势，取得实木赛道 TOP 1 的成绩。但今天，当人们对家庭空间的需求愈发高阶专业，风格逐渐丰富多元，同时对实木的认识依然单一固化时，源氏木语的升级该往何处？是成为另一个更极致的原木风家居品牌，还是全品类家居品牌？
在品牌升级的过程中，奥美团队和源氏木语共同回溯过去、审视和总结自我，寻找方向。团队发现，源氏木语是一个被低估的品牌，在经历了 13 年的沉淀和积累之后，它早已内化出了自己品牌独有的、以「实木」为核心的品牌价值观，只是还没有被更清晰地看见和更明确地表达。
因此，奥美团队从「实木」出发，帮助源氏木语总结和提炼品牌价值，提出品牌定位：木适万物，让人人都能拥有美好的生活。以实木与生俱来的品质——「适应任何一种人，适配任何一种生活」为原点，创造更多「100% 纯实木⁺家居」，打破外界对于原木风的刻板印象，焕发木的更多可能性，让每个人都能消费得起高品质产品，让美好生活跨越阶层，成为每个人都能拥有的特权。
「生活的答案就在你的提问里」
为了启发人们共同探索实木家居和美好生活的可能性，源氏木语和奥美共同打造了全新品牌片，借由「有木有」的系列问答引人思考，进一步强化消费者对品牌认知「有木，有美好生活」，并提出全新品牌口号：木之所及，皆美好。
同时，在新的品牌定位下，奥美团队也为品牌进行了核心视觉 Logo 设计优化、品牌色焕新、辅助图形设计，以及品牌视觉影像风格建议，强化品牌从「木」出发的初心与专业性。团队从消费者体验路径切入，进行了专业的视觉审查，给到品牌方视觉体系的规范建议。从线下门店触点，到线上电商视觉，帮助品牌把控「独特性」和「统一性」。
今天的源氏木语正在开启新的征程。正如源氏木语创始人张晔说的那样：「这次品牌升级不是改变，而是让我们更加坚定做自己。」 作为品牌管家，奥美相信，品牌升级不是要推翻旧的已有成果，复制别人的成功模版，进行大刀阔斧的改革，而是要回到「源点」，从品牌自身出发，和品牌一起回顾、总结与沉淀，从而更清晰地明确自己的方向：我是谁？我在为消费者，为社会创造什么价值？以及未来我想要去哪？
当不确定性成为时代特征，奥美愿意与品牌们一同拥抱变化，不断自我迭代，更加坚定地走出自己的路，坚持长期主义思维，创造自己独一无二的品牌价值。
