KOLON SPORT可隆 X 陈坤 X 钟欣潼 X 李诞 天地为「营」 自然共生

品牌方：KOLON SPORT可隆
代理商：reload 睿路传播

年初，高端户外生活方式品牌KOLON SPORT可隆找到睿路，希望我们基于品牌领先的户外理念和优质的户外产品，通过全方位整合的天猫超品日IMC Campaign进一步提高品牌知名度，并加深大众消费者对KOLON品牌精神的认知与认同。

在了解客户的诉求之后，我们进行了大量的Research，发现在后疫情时代「Glamping精致露营」正逐步成为时下最热门的休闲方式。

但是，在「Glamping精致露营」这股热潮中，我们洞察到很多人对待露营的态度其实只是跟风，千篇一律地拍拍美照、发发朋友圈，没有与大自然更深的连接，更谈不上爱护大自然。

基于这个洞察，同时结合KOLON一贯的品牌主张——Your best way to nature，于是便有了我们的创意方向——露营不是跟风，而是真正活进大自然，以山川大地为床，以浩瀚星空为被，卸下城市生活带来的压力与烦恼，找回久违的自然、轻松与美好。

我们认为，在天空与大地之间，无论何时何地、无论一个人还是一群人，每个人都能通过各自独一无二的露营方式找到Your best way to nature，重新与大自然建立连接，因为我们人类本来就来自于大自然。Campaign Idea也跟客户一拍即合，确定为——天地为「营」，自然共生。

3位艺人、4种场景、12条视频

辐射不同圈层，全面引爆关注

为了尽可能表现天地为「营」自然共生IDEA当中所包含多种多样的露营方式，我们邀请了三位风格完全不同的艺人——品牌代言人陈坤、品牌体验官钟欣潼以及喜剧大咖李诞，让他们在视频中本色出演自己的露营方式——陈坤的清雅淡泊，钟欣潼的闺蜜情深，李诞的随性洒脱。

在创意执行上，我们故意舍弃了几分钟的长视频形式，选择用12条短小精美的短视频进行呈现，无需赘述和多余的镜头，短短数秒即展现出不同的露营态度和乐趣，营造出“不像广告的广告”的感觉。此外，也借由三位艺人的影响力，为KOLON触达到不同的消费群体。

接下来，请欣赏正片

KOLON SPORT可隆X 陈坤 X 钟欣潼 X 李诞

《天地为营 自然共生》

戏鱼篇：

有一种自由，叫如鱼得水——陈坤

在大自然里，做烦恼的漏网之鱼——钟欣潼

鱼可以溜走，但快乐不可以——李诞

饮食篇：

有茶有香，暂别人间烟火——陈坤

有花有你，下一站何必做天后——钟欣潼

有吃有喝，人间值得——李诞

音乐篇：

不赶节奏，才是我的节奏——陈坤

自然而然，才是对的节奏——钟欣潼

无论什么节奏，尽在我的节奏——李诞

观星篇：

聚光灯再耀眼，不及银河璀璨点点——陈坤

一直做明星，不如偶尔数星星——钟欣潼

银河再璀璨，哪有聚光灯下的我耀眼——李诞

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徐家汇地铁站光影角OOH

可隆自然而然露营节

带你体验天地为「营」，自然共生

承接线上的明星露营视频，我们在线下还策划了一场持续整个国庆假期的露营节，将天地为「营」自然共生的号召变成人人都可以体验的现实。

在位于河北承德、被誉为“藏在山谷里的世外桃源”的网红打卡地咏归川•热河谷，我们邀请所有的露营爱好者和KOLON一起短暂逃离城市的喧嚣、回归自然，感受与自然共生的美妙与美好。品牌代言人陈坤也在开营当天来到现场，分享个人的露营体验。

线上、线下导流天猫超品日

引发明星同款户外装备抢购热潮

从线上海量投放的明星短视频到线下深度体验的自然而然露营节，全都为KOLON的天猫超品日强势导流，让被种草明星同款户外装备或是勾起露营欲望的消费者都可以在KOLON天猫旗舰店一键拔草，真正实现让创意帮助生意。

天地之间，每个人都可以找到

Your best way to nature

尽管疫情为整个项目带来了重重阻碍，但KOLON客户团队与睿路团队依旧排除万难，按原定计划拍摄及出街了线上线下的所有物料。感谢客户给予睿路团队足够的支持和信任、感谢每一位认真打磨作品的小伙伴，也感谢为项目付出心血的导演和制作团队。

最后，就像KOLON一直倡导的，希望大家都能经常走进大自然，无论是露营还是徒步，也无论是登山还是放空，在天地之间找到Your best way to nature！