提到苏格兰，你首先会想到什么？是苏格兰方格裙，还是威士忌。在苏格兰，威士忌被视作生命之水，但其实，苏格兰人不只是爱喝威士忌，也很爱喝啤酒。苏格兰更加偏向北的地理位置，让他们对酒精的依赖更大，啤酒市场也争奇斗艳。
近日，苏格兰啤酒品牌 Tennent's Lager 联合创意代理商 John Doe ，发布了一组户外创意海报。Tennent's Lage 的logo是一个“T”，这次的海报从“Oooft”这个单词出发，将啤酒的泡泡用一个个o来表示，将品牌logo融入单词，这样的组合将产品和品牌相结合，更加突出品牌意识。
“Oooft”是苏格兰方言，一般用来表达一种很惊讶、值得注意的事情，也有幽默的感觉。这次的海报以“Oooft”为主题，用“ooooo”幽默地表现出 Tennent's Lager 啤酒味道让人惊讶，也让消费者去注意这一则广告，用暗示性的语言来引导消费者关注信息。
说实话，我第一次看这个广告，是毫无头绪的，我并看不懂它，因为它是在苏格兰的户外广告，我并不是这次广告的目标消费者，所谓对什么样的人就说什么样的话，大概就是品牌在做营销时首先要考虑的因素。
关于这一点，我们可以看到，很多国际品牌在进入中国市场的时候，营销并不成功，因为他们没有了解他们的目标消费者，这些都是有文化背景差异的。
再回过头来看这次Tennent's Lager户外广告，针对目标人群，找到一个大众都知道的有意思的词语，找到品牌和词语的联系，拆解词语，把产品特色形象地表现出来，简洁的海报中，品牌logo和产品特点一目了然。选择的词语既体现了广告的幽默，也传递了苏格兰文化里面本身的国家幽默。有利于品牌形象更深入消费者，树立良好的品牌形象。
