酱油吃过，冰淇淋也吃过，但酱油冰淇淋，你吃过吗？当酿造酱油与优质奶油碰撞，当鲜香浓郁碰上丝滑香醇，会绽放出什么样的奇妙口感？现在海天酱油冰淇淋来啦！
7月28日，海天酱油官方微信公众号官宣海天酱油冰淇淋，称广州、上海、成都、长沙正在被高温火烤，为给这四城“紧急酱温”即将空降“海天酱温客栈”。
第一站快闪店首发于7月29至7月30日，举办地址为广州正佳广场，届时海天酱油将在店中推出酱油冰淇淋，这款酱油具有“咸甜交融”的口感，还撒有海天黄豆粉，限量一万份，来一场“酱油沉浸式体验”吧。
海天是中国专业的调味品生产和营销企业，历史悠久，一直以来都以老字号的形象留在大众的记忆中。伴随着新的消费趋势，与Z世代逐渐成长成为消费主流，海天也开始寻求出路，打破刻板印象，以当前年轻群体更加喜爱的方式进行宣传传播。
为迎合年轻消费群体，海天所要选择 的方式就必须更加年轻化趣味化。与年轻消费者更加近距离的沟通。本次海天通过创新的方式，别出心裁的打造出酱油味冰淇淋，无疑充分的集中了当代年轻人的喜好，引导年轻人对海天进行更多的关注。
同时配合进行的快闪活动也是年轻人所喜爱的营销方式。本次海天冰淇淋快闪店内，不仅可以免费品尝海天酱油冰淇淋的奇妙味道，还能穿越时空近距离体验古风国潮，充分展现中华老字号的魅力，突出中国品牌。而在设计中，海天将酱油文化等品牌相关元素巧妙植入，使年轻人在游玩间不知不觉增加对老字号酱油品牌的了解。
海天通过创新方式，不断紧跟时代潮流，打造年轻化老字号品牌，契合当代年轻人，在年轻消费者群体中重新传播建立起海天的品牌形象。
