“枯藤老树昏鸦，空调WiFi西瓜”。
身为广告人，在夏天，除了空调、WiFi和西瓜，当然还要关注各大品牌层出不穷的好idea。
每当进入七月，人们都能够真切地感受到夏天的炎热，空调、冷饮成为了人们的救命稻草。
在各大品牌不断打造冷饮营销的时候，7月14日-7月16日，美团外卖却直接给“小主们”造了个“冷宫”。欢迎各位消费者前来“冷宫”，畅享冰爽，逛吃打卡，夏天买冰淇淋、冰啤酒、冰饮料、冰西瓜就上美团/美团外卖App搜【冰品节】，冰爽的快乐最快30分钟送达。
到了夏天，学生群体都在期待着暑假，也有一部分毕业生即将开启新的人生旅程，对于学生群体来说，夏天正是出去游玩的好时节。品牌这个时候最需要抓住的就是这一群体。
美团外卖选在长沙打造“冷宫”，无疑也是想抓住更多年轻人群的心。长沙，可以说是年轻人的坐标系，网红打卡景点、芒果TV、橘子洲头、高等学府等等，承载年轻人的地方数不胜数。美团外卖从生理和心理两方面入手，为消费者营造凉爽感和轻松感。
创意地借用“冷宫”这个大家熟悉又陌生的词，虽然在电视剧里面的冷宫，主要是显得荒凉，破败，但是那种环境确实让人感觉到“冷”，而美团外卖打造“冷宫”，显然是巧妙地借用一下这个名字，让人从心理上形成一种冷，在现场地布置上，不仅设置了不少地夏日清凉好物，还让大家真实地体验了“冷宫”，此冷宫非彼冷宫。
美团外卖的“冷宫”，通过夏季人们需要降温的联系，打造个性化和创造性的消费场景，吸引消费者的参与，将大家熟知的但是没有体验的场景搬进现实，增强体验感，积极拥抱年轻市场，不仅为活动带来更多话题和互动，也给品牌的增长带来话题和流量。
