天热就要喝冰！麦门信徒集合。麦咖啡快闪小黄车，又见到我超爱的“麦咖啡阳光小黄车”啦！下午来一杯“麦咖啡”水果雪冰，降降温吧，又好喝又出片，来来来快来咯！
自20年11月起，麦当劳大手笔投资 25 亿，试图强攻中国咖啡市场，麦当劳旗下咖啡品牌McCafé（麦咖啡）官宣从当时至未来三年，将投资25亿元加速布局中国内地咖啡市场，不少业内人士称：麦当劳的“小黄杯”是要来抢占咖啡市场了！
“中国咖啡市场蓬勃发展，消费者更了解咖啡、更喜欢咖啡了。”麦当劳中国首席执行官张家茵曾如此点评。
麦咖啡为麦当劳旗下咖啡品牌，是麦当劳抢占咖啡市场的载体。麦咖啡将自己的定位定义为高品质、高性价比的手工咖啡，推广麦咖啡，也是麦当劳转变自己“垃圾食品”品牌形象的一个举措。
而与以往线上、门店双线并进不一样，这一次麦咖啡的夏日营销战役再次玩出了新花样，麦咖啡巨型「身份证」——阳光小黄车上线。通过与品牌形象相符合的黄色移动快闪车，使人一看到小黄车，就联想到麦咖啡。
与此同时，Citywalk在今夏成为年轻人的新宠，关于Citywalk的话题在各平台上十分火热，自带热度。而参与Citywalk的人群画像特征也十分突出，年轻人占大多数，正是麦当劳的主要受众群体。
而快闪小黄车，无疑是Citywalk的极佳打卡点。
把车辆做成小屋，这样独特的空间设置和表达方式，亮眼的外观，极为适合打卡拍照，吸引众多路人拍照留念，上传社交平台，无疑利用路人进行了一次自发的传播宣传。同时移动便捷，适宜大范围流动宣传，使得将到达城市的人们对其充满期待，在各平台上打好了宣传提前量。麦咖啡版Citywalk，在这个夏天席卷街头，通过产品和场景两条营销主线，激发消费者的夏日期待。
