最近，蜜雪冰城这个“显眼包”真是出尽了风头。
前脚大家还忙着吃“假冒版雪王”阴阳瑞幸的瓜，并纷纷调侃：新的“商战”玩法又双叒来了。
蜜雪冰城联名中国邮政，网友：终于混上编制了！-广告人干货库
后脚就被“真正雪王”联名中国邮政的整活看“绿”了眼，颇有“这小子有出息了”的惊喜感。
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相比前者的乌龙，后者的联名动作似乎更值得细品。
拿新茶饮赛道来说，联名营销是一波接一波，主打一个让消费者喝不过来。就这个夏天，喜茶分别与Fendi、喜剧之王、周大福的联名屡屡出圈，乐乐茶的“发疯系列”和“mofy联名款”也刷屏网络，更别提茶百道x未定事件簿、奈雪的茶×魔卡少女樱、书亦×樱桃小丸子等跨次元联名一杯难求。
但是只有蜜雪冰城，仿佛有什么魔力，每一次的联名都让人出其不意，笑点与槽点齐飞。并且给人一种“雪王整活，必定欢乐”的既视感。
今天，阿广就带大家开开眼，看看社牛雪王都混进去过哪些本不属于它的圈子。
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这第一个圈，肯定是我们前文提到让雪王引以为傲的“编制圈”，毕竟宇宙的尽头是编制。
根据网友爆料，这家蜜雪冰城主题邮局位于西安小寨十字西北口小寨邮局西边，目前还在装修中。但是根据现场图片可以看出，蜜雪冰城舍弃了以往的红色招牌，将门店整体改为“邮政绿”，同时店内还将打造雪王版邮筒，远远看去与隔壁的小寨邮局融为一体。
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这回和中国邮政的巧妙联动，让蜜雪冰城实现了“无痛上岸”，简直现实版“曾经你对我爱答不理；现在我让你高攀不起”。热衷吃瓜的网友也没闲着，在雪王的评论区下开始搞事情：
 
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这一联名，主题门店还没开业就先火出圈，数十万粉丝网络“云监工”，监督装修进度，足以说明大家对这一门店的期待。与此同时，网友自发的玩梗行为让相关话题热度持续高涨，不仅为主题门店造势，也加深了粉丝黏性。咱们雪雪呀，总算是出息咯！
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今年演出市场全面复苏，面对喷薄而出的观演需要，哪怕全国各地的音乐节密集排期，整个市场也呈现出了一番供不应求的景象，随之而来的是节节攀升的门票价格，有种不顾观众死活的贵。
在一众388、499的票价中，蜜雪冰城199元的冰淇淋音乐节显得格外亲切。价格低也就算了，关键是阵容也是高端局，陈楚生、汪苏泷、詹雯婷、许飞、海龟先生等著名音乐人到场助阵。
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雪王出手，效果果然不同凡响。网友们一边将蜜雪冰城推上“国民品牌”的宝座，将其视为“整顿”音乐节的英雄，心疼地疾呼“它真的我哭死，这得卖多少个甜筒才能办啊？”；一边却又不忘喜欢“搞事情”的初心，喊话蜜雪冰城：什么时候进军房地产把房价打下来。
 
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看起来不赚钱的蜜雪冰城进军音乐圈，大手一挥，把音乐节价格打下来的这波操作，不仅通过主动搭建场景，在音乐节现场拉动了产品的热卖，同时也为品牌带来了巨大的流量，赢得了口碑和热度的双丰收。
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以一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”魔性洗脑神曲迅速出圈的蜜雪冰城，今年又对这首成名曲下手，与吉利几何联手推出改编版“熊猫mini×蜜雪冰城联名主题曲”，并发布了MV。熊猫mini和同样圆滚滚可爱的“雪王”还组成了“萌力CP”，借雪王的热度，让熊猫mini这款“国民出行新玩伴”被更多的消费者熟知。
雪王这边，风头也丝毫不输熊猫mini。大手一挥，17辆价值数万元的汽车，雪王说送就送。此外，赠送联名定制车贴，举行粉丝见面会等各种线上线下活动也是积极得很。在一来二去之间，这场联名活动闹得沸沸扬扬，雪王也借这场声势浩大的联名活动，将“洗脑”“上头”等形象标签彻底打牢，并成功混入车圈。
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在看完蜜雪冰城的文创周边后，阿广只有一个感慨：只有你想不到的，没有蜜雪冰城做不出来的。
从2018年「雪王」这个品牌形象诞生，并靠一首洗脑神曲深入人心后，蜜雪冰城就开始将其应用于产品的设计和开发中，不断推陈出新，一系列文创周边陆续上线。截至日前，蜜雪冰城已推出，包括雪王吨吨桶、雪王不倒翁摆件、雪王公仔、雪王马克杯等周边产品。
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其中，雪王吨吨桶，凭借其可爱的形象，一经推出立刻火爆，在淘宝上月销量达到10w+。几毛钱一个的雪王盲盒也因为鬼畜神情的雪王以及隐藏款的“黑化雪王”，一上线就成为“顶流”，成为小红书上的网红盲盒。
蜜雪冰城的文创周边，不仅种类够多、设计够独特，而且延续品牌朴素的气质，还够接地气，够实用。最重要的是，当产品印上雪王形象就自带魔性，几乎每次都能引发一阵流行风潮。说蜜雪冰城是一家被奶茶耽误了的设计公司，真是一点儿都不夸张。
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在浏览蜜雪冰城的官网时，“历代门店形象展示”这一模块瞬间吸引了阿广的眼球，打开一看，蜜雪冰城七代门店形象被整齐地展示了出来，还附有文字说明。看得出来，老板对于蜜雪冰城的门店形象充满了情怀不说，还给人一种“设计得真好”的自豪感。
不得不说，蜜雪冰城是有点建筑设计的底子在身上的，前段时间引爆话题的“雪王城堡”就足以证明。“雪王城堡”虽坐落在成都，但「蜜雪冰城亚洲总部」的官方名号却响彻整个中国。整座“城堡”一共三层，上上下下里里外外全是雪王的影子，包含了一整个雪王宇宙。
 

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虽然现在雪王城堡还没有正式完工，但是已经有不少“雪民”前去观摩打卡。更有网友调侃：雪王城堡——更符合中国宝宝体质的迪士尼。如此一来，雪王恐怕对自己在建筑方面的“天赋”更得意了，在网友“能不能全国各地都整一座”的喊话下，禁不住诱惑的雪王大刀阔斧，成为建筑圈一哥指日可待。
 
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阿广认为，雪王混得最好的圈子，还得是“网红圈”。毕竟，联再多的名，入再多的圈子，也得有人讨论不是。
 
而蜜雪冰城在新茶饮界，联名营销不算多，品牌代言也少得可怜，但每一次的新活动，哪怕只是个小动作，都会引来无数人围观，并能产生数条有热度的话题。这离不开“社牛”雪王到处social集结的好人缘，更是蜜雪冰城独特品牌力的体现。
 
接下来，究竟谁会是下一个被纳入“雪王宇宙”麾下的幸运鹅呢？一整个期待住！

作者：南仔，视觉：小米


蜜雪冰城联名中国邮政，网友：终于混上编制了！