近三周，全球广告圈上演戏剧性客户博弈：阳狮集团从宏盟手中拿下百事可乐全球媒介大单，受竞品客户排他条款约束，阳狮直接退出可口可乐全球媒介比稿，搅动整个快消媒介代理格局。
回溯事件，2025 年春季阳狮从 WPP 手中夺得可口可乐北美媒介业务，原本深度参与其全球媒介竞标；但接下百事业务之后，因同业竞争限制，阳狮被迫放弃可口可乐相关竞标工作。目前可口可乐已决定，除日韩市场继续交由电通负责之外，全球其余市场媒介业务保留给 WPP，但价值约 8 亿美元的北美媒介业务重新开放比稿，成为行业焦点，WPP 选择不参与本次北美竞标，专注经营其他国际市场。
当下主要角逐方为宏盟（Omnicom）与电通（Dentsu）。从纸面实力看，宏盟胜算更高，其北美媒介账单规模远超电通，同时团队仍在过渡期内服务百事业务，可快速完成团队搭建，减少启动成本。刚刚丢失百事多年客户的宏盟，也急需拿下这一大单挽回行业声望。
不过电通同样手握筹码：它已经服务可口可乐日本、韩国市场；旗下凯洛（Carat）全球品牌总裁 Chrissie Hanson 拥有百事业务操盘经验，熟悉竞品策略，可为可口可乐提供差异化视角。
也有行业顾问提出另一种可能性：经历控股集团连环变动，可口可乐或许会转向 Horizon Media、PMG 这类大型独立媒介机构。多位业内顾问判断，即便本次确定服务商，也更偏向过渡性安排，不排除 12‑18 个月之后再度开启全业务比稿。截至目前，参与竞标的各方均未公开发声，整个行业都在静待这桩重磅媒介业务的最终结果。（广告人干货库）
