品牌方：养生堂
代理商：有门互动
养生堂2023年的全年营销主题是“用更美好的爱自己”，希望借由母亲节传播并强化这一年度主题。同时也希望强化母女之间的美与传承，辐射到更年轻的受众群体，让母亲节不仅仅是妈妈的节日，母女都可以在这个日子里和对方说出一句“用更美好的爱自己”！
随着女性议题愈发被大家关注，大众思潮逐渐变化，妈妈们也在探索与孩子、与自己的新关系。我们希望能寻找到一个能关联母女传承，更普世的公共洞察，去做一个妈妈爱看，女儿也爱看的母亲节传播。
我们和妈妈天生就很像
变得像妈妈一样爱絮叨了；
开始喜欢攒用过的包装袋；
新生的皱纹都是和妈妈一样的走势
…
我们继承妈妈的基因、长相、习惯爱好，甚至是衰老的痕迹。和妈妈相像这件事，就是最朴实，也是最普世的公共洞察。
于是我们募集了十组真实的素人母女，记录下她们相像的细节，摄影成展，邀请大家一起来感受母女间的相像、相亲和相爱。
【30岁是娃娃脸，50岁也是娃娃脸。】
【以前觉得露齿笑不好看，现在觉得不要太好看。】
【是妈妈让我相信，100岁也会是小可爱。】
【装不出的好气色，是我家的出厂配置。】
【我看妈妈，素颜都好看；妈妈看我，素颜最好看。】
【用妈妈的身份传给我好底子，用闺蜜的身份教给我好习惯。】
【都说自然卷一点就炸，一笑就好，我和我妈都让对方见识到了。】
【以内养外，早就和妈妈学会了。】
带妈妈一起去看展
养生堂天然维生素E，21年来守护着两代人的美与传承，我们希望能有更多的人能带着妈妈来一起看展。成都太古里晶融汇，厦门吕厝地铁站，两个城市两个点位同期开启，我们带着母亲节限定映画馆来了！
- 成都母亲节限定映画馆
成都现场搭建了一座货真价实的展馆，灯光氛围拉满，好看又好拍，随时随地让你和妈妈成为全场C位。同时还联动泉源堂打造专属“美丽空间”市集，VE手膜使用、VC产品体验，皮肤检测、营养产品试吃等多种互动体验。
- 厦门百米影展长廊
厦门现场不仅有讲述母女故事的百米影展长廊，还有各种趣味互动装置，供大家打卡，拍摄母亲节的“朋友圈物料”。
不仅是成都和厦门，养生堂也在全国各大商圈开启了“全国巡展”模式。这个母亲节，带妈妈出去逛逛，没准就能遇见养生堂送上的惊喜哦。
- 小红书线上摄影展
养生堂联动小红书她宇宙发起线上活动，让大家即使不能到现场，也可以在线上观看或分享更多相像、相亲、相爱的故事，和妈妈一起美美上墙。
用更美好的爱自己
母亲节讲“爱”是亘久不变的命题，我们和养生堂一起创作“和妈妈美在一起”这个主题，是希望告诉妈妈和孩子，“爱”不仅是单方面的传递，可以是传承、是分享。在爱对方的同时，不委屈自己，用更美好的爱自己，才能一起美下去。
最后，祝每一位妈妈节日快乐！
