品牌方：作业帮
代理商：微梦
10月底，一年一度购物狂欢节的开端，作业帮基于多年的产品及品牌沉淀，于在线学习领域具备高认知度，联动经典动画IP《大头儿子和小头爸爸》正式推出全科学习笔二代IP款，比传统词典笔多一个头，市面首创双头设计，大头扫理科，小头扫文科，突破传统学习笔的产品壁垒，打造出国民“双头”组合。
“双头”组合梦幻联动
《大头儿子和小头爸爸》这个延续了27年的动画IP，展示亲子相处模式，源源不断地向大众传递着陪伴成长的温暖力量；作业帮作为在线教育的领航者，致力于让优质教育触手可及。这两个在教育行业都起着深刻作用的国民IP，基于两者受众的重叠和核心产品力的传播，合作推出联名款产品。
1、家喻户晓的动画IP，高度契合的产品形象
《大头儿子和小头爸爸》的不断创新让越来越多的K12人群熟知这个IP，使得这个高国民度的“双头”组合快速占据产品使用者的心智。
而区别于其他产品，智能硬件的使用人群与消费人群是不同的，其主要使用人群是“小初高学生”，但家长还是最终决策购买的消费者，作业帮选择了经典动画《大头儿子和小头爸爸》，借助该IP建立在核心购买人群中的产品认知，通过亲切熟悉的IP包装，建立消费信任感，为情怀买单。
“双头”组合的联名不仅在形象上更贴近作业帮全科学习笔的双头设计，也在功能上更好展现“文理科双头学习”这一核心产品力，通过大头小头的经典形象强化功能上的产品差异点：“大头智能解难题，小头专业查词句”。
传播话题设置
“儿子的头大手儿小，爸爸的头小手儿很大，大手牵小手，走路不怕滑”，这句耳熟能详的歌词刻在了几代人的记忆里。本次传播话题#大头加小头，学习不用愁#，不但结合了动画里的歌词，更是赋能了这个IP的情感核心：陪伴。
1、植入联名IP，简单易读好上口
“大头加小头”对应歌词里的“大手牵小手”，父母陪伴在小孩成长过程中，充满安全感的大手牵着稚嫩的小手跨过遇上的每一道坎；而在学习过程中，由于种种因素，家长可能难以帮助小孩克服学习上的难关，这时候用“大头加小头”不仅仅指IP《大头儿子小头爸爸》中的形象，同时也是作业帮学习笔的双头设计，击中在家庭场景下作业辅导的痛点。
“学习不用愁”与上一句的”大头加小头“相呼应，朗朗上口，更有记忆点，凸显学习笔的优势功能，文理全科作业轻松辅导，同时也表达出作业帮立志追求给消费者带来的极致体验，守护孩子快乐学习成长的品牌文化。
多元内容组合
围绕着“受众覆盖，精准传播”的传播策略，通过多渠道、不同形式分发资讯，达成“吸引新粉、潜粉击穿、忠粉导入”的传播效果。
1、多平台内容评测
在公众号、知乎、今日头条、微博头条文章以及搜狐等资讯分发平台，科技类博主从多个角度测评作业帮学习笔的功能性。
2、垂直领域达人传播
小红书平台具有“圈层化”的特征，在同一个兴趣圈层内，用户之间的粘性更强，所以小红书平台内选择了学习/知识等相关领域进行内容产出，比如学习经验分享、沉浸式学习VLOG等内容。
3、达人场景化视频
抖音的用户群体十分庞大，为了达到更好的传播效果，不仅要考虑达人的受众，还需要用轻松、更接近民众的方式传播；视频内容以家庭教育式痛点“教不会/不会教/没耐心/没方法”等痛点切入，引起家长们情感共鸣，拉近了与消费者的心理距离。
达人创作的视频内容通过沉浸式剧情，精准圈层用户，以亲子生活场景分享切入，通过家庭式教育场景触动受众。母婴育儿类博主天天的一天到晚，围绕天天日常学习生活，植入作业帮产品的使用，体现文理双科学习的功能。
有趣的视频内容引发平台用户在评论区表达好感，实现自发传播。
多维沉浸式传播
1、初上线收获育儿行业高度讨论
2022年10月27日，官方微博宣发，官方话题#大头加小头难题不用愁#下，母婴育儿博主参与讨论，用户从育儿到产品多角度互动。
2、过亿声量引爆社交网络
上线期间，各个平台总播放浏览过亿次，微博话题#大头加小头难题不用愁#总计1550万阅读量和4万讨论量；小红书种草笔记带来曝光量300万和互动量6.3万；其中抖音平台#大头加小头学习不用愁#话题内视频总播放量高达8300w+，话题热度持续飙升，帮助大众进一步了解品牌和产品，更加深用户对品牌的好感度。
