TINY. × 快手｜《接住生活的人》

▲完整版TV

在「普惠的数字社区」里
有这么一群「接住生活的人」

快手集团品牌中心计划在2022年底至2023开年之际上线一系列传播动作，围绕「普惠的数字社区」和「短视频+、直播+产业融合」这两个关键词做正式的对外发声。在这一重要传播节点，需要有一支主题视频，加强外界对快手是一个「普惠的数字社区」的整体定位感知。

「普惠」、「社区」，是快手这几年一直对外沟通的品牌信息之一，而这次重新确定并且选择作为品牌关键词，我们要如何“结合当下社会情绪的观察与思考，在跨年前后这个节点做不一样的叙述”是本次项目需要解决的核心问题。视频内容上，客户想要通过真实的用户故事，以小见大，去展现快手的社会价值和商业潜力。

我们回顾了过去一整年的大众情绪，概括起来说，过去这一年是日常的失常、行业的寒潮、是情绪的更加不确定...但打开快手，我们仿佛打开了另一个2022：

@笨熊（90后职业女农民）陷入大城市无法治愈的迷茫后，果断回乡当“猪倌”
@猴哥飞饼在外兜兜转转多年，走出自己独特的摆摊道路
@张老九的生活每天走街串巷疲苦奔波，依然乐呵呵传递正能量

在快手这方天地里，这些可爱的人依旧热情，依旧不息，依旧充满精神气。了解过他们具体的故事经历才知道，那是经历艰辛后还有热望，是接住生活后继续拥抱生活...他们这股精神气感染着身边人，也鼓舞了屏幕前素不相识的我们。

他们正是快手「普惠的数字社区」的代表，因此，视频叙述的主题，是他们，也是现实中的我们：

在猛刷了几天快手以及翻看了许多相关报道后，我们挑选并和客户敲定了四位身份不同、经历上符合我们视频主题的快手用户，作为本次视频的主角，他们分别是：95后北漂全职宝妈@薛大柔????北漂还贷、返乡创业青年夫妇@笨熊（90后职业女农民）、寒门出身的清华女孩@励志沙沙快乐英语、美猴王面具下的小镇青年@猴哥飞饼。

视频讲述了他们各自的真实经历，如何接住生活的重量，在快手记录鲜活日常。同时他们也与天南海北的老铁们相连，把生活过出新花样，把生意做红火，把手艺和学习方法传授给更多人......「普惠」和「社区」两个核心传播信息，在他们的经历中生动呈现。

▲视频部分文案节选

拍摄花絮：
8天3地，到他们的真实日常里去

在敲定了故事主角和拍摄脚本后，我们便与拍摄团队一起飞往长沙、北京和奉节三地，开启了为期8日的现场拍摄。当时正值各地疫情感染的高峰期，出发前备足了退烧药物、防疫物资（以及拍完必阳的心理准备），还是有些胆战心惊。

第一站是长沙，高铁抵达后，我们第一时间先来到扬帆夜市，见到了第一位拍摄用户@猴哥飞饼，提前勘景、沟通拍摄事宜。因为要还原记录部分他过去的经历，我们拍摄地便涉及城市各处角落：夜市、天桥、宿舍、街巷...几经转场流动，在4℃的长沙体验了一把深夜压马路。

▲长沙扬帆夜市街头，拍摄引来路人驻足围观

第二站飞往北京大兴，拍摄全职妈妈@薛大柔，大柔的家如同我们一直在她的快手视频里看见的那样，收拾得整洁锃亮，有很多HelloKitty以及粉色元素，房间被装点得十分温馨。儿子豆角在拍摄全程特别活泼，（凭实力）贡献了视频中许多生动精彩的同期声。

▲大柔和导演沟通拍摄，儿子豆角在门后玩耍

接下来是前往朝阳拍摄@沙沙老师，因为她快手粉丝基本都有固定的学习习惯，沙沙老师几乎每天早晚都要定时定点直播，以至于我们拍摄时间十分有限。所幸执行阶段，小伙伴们高效率的推进和沙沙老师全力配合，让拍摄顺利完成。

▲沙沙老师家的现场拍摄布置

最后一站我们来到奉节拍摄@笨熊夫妇，未曾料想刚抵达山里却飘起了雪，整条山路被铺满，我们只得步行最后一程前往位于山顶的笨熊家，第一天的拍摄也因为天气原因暂缓。好在第二天山里放晴，我们紧赶着天光奔驰在蜿蜒山路，完成了所有拍摄。期间受到笨熊一家对摄制成员的热情款待，吃到非常美味的当地特产( ´▽｀)

▲拍摄现场在一片萝卜地，身后山雾盘绕，昨天下过的雪还没化

就这样，8天3地，解决了各种意想不到的问题，大家线上线下齐发力，终于呈现出这条满意的成片。感谢配合着完成拍摄的每一位快手用户，细致耐心的客户，以及所有为项目产出付出的小伙伴！

最后，呈上一组由更多「接住生活」的快手用户组成的创意海报，摄影师飞往多地拍摄了这些快手用户的生活日常，希望在新春到来前能让大家感受这份烟火味：